创新π——汇源互联网营销

2014年汇源开始尝试转型在管理模式、渠道深耕、营销推广等方面都进行了有效变革与全面布局。进入2015年，汇源在扩充营业所布建销售网络的基础上，进一步融入互联网思维，贴合消费群体需求针对85后和90后年轻消费者互联网思维消费习惯，组建了“数字化营销中心”，将互联网和移动互联网营销提升到战略级渠道和平台的位置，在定制“体系化、标准化、量化、客户化”的思想指导下，实现线上线下O2O的营销闭环，为年轻消费群体提供崭新的用户体验。

汇源的改变也开始在市场端逐渐体现。2015年，汇源推出了一系列极具互联网精神的果汁产品，比如针对米兰世博会推出的由11种不同水果和蔬菜组成的“早啊”100%果蔬汁新品、富含膳食纤维，帮助肠道消化功能的“楂大人”以及引领新鲜、健康、环保生活潮流的“鲜榨坊”系列高档100%果汁，同时还有充满年轻时尚感能够满足追求畅爽体验的年轻消费者的“CC柠檬”加汽复合果汁饮料。这一系列新品推出，正好体现出“新型互联网商业模式”，从前端的市场敏锐洞察再到产品创新满足消费需求，汇源已经开始进行了大胆尝试。

除了在产品端创新外，汇源还在渠道端进行了一系列创新——加大“身边的汇源”自有电商平台的建设，在天猫、京东、一号店、苏宁、亚马逊等平台搭建电商渠道，入住中国工商银行“融e购”等积分商城。

同时，在战略型渠道合作方面，除与中石油昆仑好客便利店、中石化易捷便利店合作外，还与线上外卖订餐平台“饿了么”、大众点评、美团、到家美食汇、淘点点、易淘食等达成战略合作，实现多平台、全覆盖的互联网营销“阵地”。这一系列的布局与规划，让产品直达用户，真正从根本上诠释了汇源“走好最后一公里”的服务理念，贴合消费群体需求，运用互联网思维进行的创新营销，从而有效拉近与消费者间的距离。

作为国内果汁行业巨头，汇源一直致力于传统产业与互联网的深度融合，力求产业链集成创新模式的发展探索，借助这种互联网思维的全面深化布局及其带来的互动和裂变，如今汇源的互联网蓝图已经初具规模。根据AC尼尔森的调查，截至2015年上半年，以销量计算，汇源果汁是中国最大的百分百果汁和中浓度果蔬汁生产商，市场份额分别达到64.8%及43.3%，处于行业领先地位。