“淘品牌”落地实体门店 阿里银泰融合加速

◎每经记者徐杰 12月8日下午，阿里巴巴杭州西溪园区报告厅内，阿里巴巴集团CEO张勇站在主席台上，银泰商业（01833，HK）正宣布与阿里巴巴集团融合新进展：线上线下商品实现全渠道融合，以此促进商业零售业变革。 据悉，这也是张勇今年内第二次为双方的合作“站台”。 银泰商业方面称，其接下来将实施“银泰天猫货”，支持阿里线上品牌落地银泰门店，首批签约的淘品牌包括茵曼、阿卡、戴维贝拉、七格格、艾娜骑士和玛玛绨等；同时天猫将推进“天猫银泰货”，加快银泰线下品牌商品上线销售。 银泰商业执行董事、CEO陈晓东向《每日经济新闻》记者表示，与阿里全面合作3年来，银泰从思维模式、商品运营模式到供应链模式均发生巨大变化，双方一致目标是打造线上线下充分融合的零售环境。 线上线下渠道融合 在上述全渠道融合发布会上，张勇表示，随着互联网与商业深度融合，整个社会存在着一种消费升级的机会。银泰作为零售商业线下线上融合的平台，正在为实体商业和数字经济的结合探索新的道路。此次线上品牌落地银泰门店只是个开始，未来将有更多的全渠道融合的方式涌现。 据张勇介绍，此次入选的“淘品牌”从2008年到现在，经过大浪淘沙不仅存活了下来而且得到了很好的发展。 今年6月30日，张勇在出席“新银泰”战略发布会时说，“银泰商业是阿里巴巴进行零售商业线上线下融合创新的平台，在实体经济和数字经济融合时代，如果说阿里巴巴是空军，那么这个陆军伙伴就是银泰。” 记者了解到，银泰商业与阿里的全面融合，将利用消费者的数据、利用消费者的接触点、利用对消费者的洞察力，重构生产供应链及消费供应链，促进商业零售全面升级。“与阿里的关系，从最早的合作到现在的股东，双方合作更为紧密。”陈晓东对《每日经济新闻》记者说。 2014年3月31日，阿里巴巴集团与银泰商业宣布，前者将以53.7亿元港元对银泰商业进行战略投资，今年7月19日，作为控股股东之一的沈国军转让约3.98亿股银泰股份予第三方，交易完成后，阿里巴巴持有银泰商业的32%股权，成为单一最大股东。 双方合作仍需改造 在电商冲击以及实体零售业“关店潮”的寒冬论中，一方是电商的代表，一方是传统零售商代表，阿里集团与银泰商业的融合一直备受业内关注。 第三方统计数据显示，2015年上半年，主要零售企业在国内市场共计关闭120家门店，其中百货业关闭25家，而业绩不佳和战略结构调整是导致这些门店歇业的主要原因。 另据Wind资讯统计，已公布三季报或三季报预告的30家百货零售上市公司中，有15家今年前三季度净利润同比下滑，占比50%。 对此，在11月初商务部召开新闻发布会上，商务部新闻发言人沈丹阳表示，“关闭退租”现象有所增加，一些百货零售实体转型试水O2O不尽如人意，主要还是由于内功修炼不够，过于倚重引进新项目、新模式所致。 陈晓东曾表示，实体零售业与电商不应是“敌人”关系，二者反而要赶紧结合，这才是传统零售企业的出路。但零售企业转型，前提是这些企业要做到行业里面的前几名，如果线下还没做到行业领先，就想着转型去做O2O，或者线下的门店做得乱糟糟，通过线上店把线下店提升是不可能的。“O2O不是救命稻草，会显著放大线上或者线下平台的优势和劣势，转型应该是建立在原有业务升级的基础上。”陈晓东说。 今年是阿里集团入股银泰商业的第一年，银泰商业此前表示，11月11~16日“双十一”6天时间，集团全门店销售达15亿元人民币，同比去年增长8%，其中线上销售达1.5亿元人民币，线上同比增长75%，线下同比增长42%。 不过，在上述渠道融合发布会上，张勇称，在当前互联网时代下，阿里集团和银泰商业两者必须共同去面对和推动实现以“三通”为特征的一种零售业态，这“三通”是指会员通、商品通、服务通，为此，双方都要还要做出很多改造。