政策扶持力度不断加大 社会资本加速进入体育产业

受《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》贯彻落实情况发布会即将举行的消息影响，12月7日，体育概念板块多只股票涨幅5%以上，其中，中体产业等涨停。

目前多路资本加速进入体育产业，恒大淘宝、体育之窗等体育产业企业也相继挂牌新三板。随着赛事运营逐渐放开，体育产业发展空间逐渐打开。

上市公司跨界布局

按照体育产业发展规划，体育产业规模到2025年要达到5万亿元。面对体育蓝海市场，多家上市公司跨界布局体育产业。

分析人士认为，中体产业是国家体育产业扶持政策最大受益者。作为体育总局系统中目前唯一上市公司平台，公司旗下拥有赛事运营、场馆运营、休闲健身、体育经纪、体育彩票、体育设施建设、房地产等业务；同时，中体产业体育资源储备丰富，旗下聚合大量优质的体育赛事、场馆、运动明星、休闲健身项目。

华录百纳此前公告，子公司华录体育拟3405.7万元认购欧冠篮75%股权，后者主营体育竞赛项目等。就在公告前两日，欧冠篮获得欧洲篮球授权未来15年欧洲篮球冠军联赛中国地区的独家经营权。作为老牌影视企业，华录百纳体育产业已成规模。

根据券商最新发布的研报，华录百纳以综艺节目和体育产业作为未来重要战略布局。体育方面，公司获得了中超、足协杯的合作资源、河北冰雪赛事运营权并与北京卫视达成合作直播协议，取得欧洲篮球冠军联赛未来15年独家运营权，将极大促进公司体育产业的发展。

贵人鸟11月发布定增预案，拟以不低于30.11元/股的价格，发行不超过约5584万股，募资不超过16.8亿元，投向于供应链建设、体育云平台建设两个项目。其中，5.3亿元将用于体育云平台建设。

据了解，贵人鸟体育云平台将加快公司以大数据为核心的体育生态圈建设，与用户、合作伙伴、产业上下游等形成联动效应。三年内，拟建设大体育生态圈协作平台（SaaS）、大数据智能应用平台（PaaS）、数据支撑平台（DATAPaaS）、体育云基础设施（IaaS）等。

道博股份近期收购双刃剑体育获得证监会审核通过。双刃剑在国内体育营销领域领先，该公司积累了网球、篮球、足球等国内外众多优质赛事资源，尤其是高门槛、高价值的奥委会及顶级联赛资源储备丰富，价值挖掘空间巨大。

政策加码助力

今年以来，体育产业政策扶持力度不断加大。北京市政府提出，到2025年，体育产业总规模将超过3000亿元，体育服务业增加值比重占体育产业增加值的70%以上；上海市政府提出，到2025年，体育产业总规模将超过3000亿元，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过60%。

同时，简政放权、资源利用、环境优化，取消商业性和群众性体育赛事审批、放宽赛事转播权限制，最大限度为企业松绑；盘活用好现有体育设施，积极推进公共体育设施向社会开放；完善财税、价格、规划和土地等政策，积极支持社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施；优化市场环境，支持体育企业成长；推动体育健身与医疗、文化等融合发展，大力发展体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业。

此外，《中国足球改革发展总体方案》提出，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。这意味着赛事转播权将进一步放开，部分新媒体开始参与赛事转播权的竞争，乐视体育、腾讯、新浪等新媒体将成为赛事转播的新兴力量。

资本加速进入

近期，健身馆O2O对接平台全城热炼获得近亿元的B轮融资，此轮融资由君联资本领投，A轮资方经纬中国和天使投资人杨浩涌跟投；悦跑圈CEO梁峰宣布，悦跑圈获得1800万美元B轮融资。资本加速进入体育产业。

在中国体育市场，用户需求类型多样，包括基本的设备需求、健身的功能需求、竞技赛事观赏的娱乐需求。而随着互联网化进程加速，体育产品智能化，推动智能服饰、智能器械、智能场馆以及可穿戴设备等新的需求。而在线票务、网络赛事直播、体育社交、运动记录等体育在线服务市场空间也逐渐打开。

从事越野跑赛事运营的沃野千里创始人王焱对中国证券报记者表示，公司刚成立便获得了120万元的天使投资。目前体育产业热度很高，大家对于健康的重视逐步提升。

“互联网+”体育领域的公司受到VC投资的青睐。分析人士表示，大众健身业与赛事运营业需求强而满足度低，存在很高的市场机会。从2014年世界杯赛事来看，电脑和手机成为球迷获取运动资讯的最主要来源。随着赛事运营逐渐放开，“互联网+”体育性质的体育营销类公司有望在广告和收视双向收费模式下获益。