《2015年中国网络视听发展研究报告》发布：“边看边买”模式遇冷

每经记者 江然

网络视频行业跨入高速发展已整整十年，生态格局也发生了巨大变化。

12月2日-5日，第三界中国网络视听大会在成都举行。12月2日，中国网络视听节目服务协会在大会上发布了《2015年中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》），并公布了包括“手机成为网络视频收看第一终端”、“网络视频行业将迎来付费用户快速增长”等十大发现。

另一个“残酷”的发现则是，尽管这一年来“边看边买”的营销模式逐渐在各大视频网站上出现，但调查却显示喜欢“边买边看”模式的视频用户仅占2.8%，用户对电商视频认可度并不高。

客厅生态初步形成

“据中国互联网信息中心统计，截至今年6月，我国网民人数、网民规模已达到6.68亿，占我国总人口的48.8%。” 12月2日，中国互联网络信息中心党委书记魏正新在发布会上介绍，“随着互联网的普及，网络视听行业也得到了蓬勃发展，到今年6月我国网络视频用户规模已经达到4.61亿，占网民的69。1%，在网络应用里面排名第二。”

数据显示，网络视频行业自2008年以来，用户规模一直呈增长趋势，2009-2013年，网络视频规模均以15%~20%的速度在稳步增长。这其中，手机网络视频用户规模达到3.54亿，增速居休闲娱乐类应用之首，这意味着手机成为网络视频收看的第一终端，视频网站在移动端布局已完成。

另一个有意思的发现，则是客厅网络生态已初步形成。随着智能电视、互联网盒子等设备的普及，电视终端也成为客厅生态中收看网络视频节目的重要装备，使用率达23.2%。“手机成为最重要的屏，但手机中也有94.4%发生了客厅行为。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布时说，“网络视听收看行为大量在家庭发生，如果电视这个大屏体验足够好，那么在家看网络视频的用户很可能向电视端转移，电视屏应该说存在着非常大的发展空间，是一个有待发掘的蓝海。”

“边看边买”模式遇冷

值得注意的是，在长时间探索和试水后，网络视听行业用户前向付费取得了一定成效，《报告》也因此预测行业将迎来付费用户的快速增长。

周结介绍称，“本次调查的网络视频用户中，17%的用户有过付费看视频的经历，比上个年度增加45.3%。付费用户中，包月模式的使用率为47.6%，超过单次点播模式，成为最常用的付费模式，这从一方面表明用户的付费习惯正逐渐成熟，未来付费增值服务将是视听网站重要的收入来源。”

《报告》指出，网络视频用户付费市场从之前的量变积累，正在向质变阶段转化。这得益于2015年来，网络视频用户基数的稳步增长，国家相关管理部门对盗版盗链打击力度的加大，在线支付尤其是移动支付的普及，再加上中国影视市场的繁荣、超级IP大剧的市场热度、视频网站对用户前向付费业务的积极布局和推动等多方因素的共同发酵助力。

另一方面，尽管主要的视听网站都开始推出看视频的同时购买视频中体现的产品——“边看边买”营销模式，效果却并不如人意。“这次调查遗憾地发现，表示非常喜欢或比较喜欢‘边看边买’模式的视频用户仅占2.8%，表示一般的用户占24.3%，”周结表示，“应该说用户对视频电商的认可度并不高。”

不过，研究人员认为，通过粉丝经济的方式，结合互联网视频的电商导入，未来可能是一个突破点。