广汽本田前10月逆势增长31% 多款车型登场布局 明年目标挑战60万辆以上

11月19日，广汽本田以一场炫彩震撼的“雅阁（Accord）Limited A计划夜鹰幻夜”掀开了本届广州车展活动的热潮。

广汽本田创新营销模式，通过推出年轻群体关注的限定车款，并与受到年轻族群追捧的高端时尚品牌合作，吸引年轻消费者，实现品牌年轻化，助推销量提升还仅仅是今年广汽本田实现营销创新的冰山一角。

在今年的广州车展上，广汽本田携“Honda”、“理念（EVERUS）”双品牌以“睿动 新境”为参展主题，掀起了一场新车盛宴。这其中包括目前走红中级车市场的凌派的中改款车型新凌派、全新进化的2016款歌诗图、配置更加丰富的缤智（VEZEL）1.8L CVT先锋版等。

明年，广汽本田也将持续导入多款极富竞争力的新产品。其中，雅阁中改款、雅阁混动版、大型SUV都将陆续上市。伴随新车型的推出，多项广受好评的FUNTEC新技术也将搭载于新车型上与消费者见面。在第三工厂的产能支持下，广汽本田将挑战60万辆以上的销量目标。

广汽本田逆势增长

11月19日，广汽本田“雅阁Limited A计划 夜鹰幻夜”重磅启幕，这不仅掀起了广州车展的热潮，而且也是广汽本田在营销之路上的又一次创新。

作为这一计划的启幕之作，当天雅阁磨砂夜鹰概念车正式登场，同时雅阁Limited A携手德国高级旅行箱RIMOWA，为车主定制专属礼遇。

雅阁Limited A计划作为广汽本田在价值营销领域的一次创新，不仅将吸引年轻消费者关注，开启全新的High Play（尖端体验）生活方式，而且将成为广汽本田营销创新领域的又一个经典案例。

今年以来广汽本田不断变革思维模式，开创了诸多国内营销先河。全新锋范（CITY）云端预售发布会借由“互联网+”时代云端发布技术，打破了空间局限，成为广汽本田有史以来参与人数最多的一场发布活动；由缤智（VEZEL）发起的首届先锋艺术巡展，为先锋艺术和观众搭建了体验平台，传递了缤智（VEZEL）独有的艺术气质。而“飞度（FIT）潮玩季”，也让众多热爱生活的80后用户乐在其中。在电商方面，2015年广汽本田继续探索适合年轻消费者的电商模式，一方面继续进行平台维护和拓展，另一方面持续改善线上线下流程，优化用户的电商体验。

除了在营销领域的创新之外，今年广汽本田在生产研发、销售渠道等方面的创新表现也成为国内汽车生产企业的一面旗帜。今年9月正式投产的广汽本田第三工厂，实现了“资源占用最小化、效能发挥最大化”，这不仅推动广汽本田实现了从“制造”到“智造”的全新跨越，而且也成为“中国制造2025”的重要范本。今年初正式启用的广汽本田研发基地，具备包括风洞试验室、环境试验室、碰撞试验室等在内的国内领先的研发设施，充分彰显了广汽本田日益强大的自主研发能力及创新能力。

在渠道和服务领域，广汽本田在持续提升销售服务网络覆盖的广度和深度，推进特约店硬件升级改造以及渠道下沉，继续导入全新标准特约店和喜悦服务店的同时，也充分响应移动互联时代消费者“线上决策、线下体验”的趋势，将传统的展厅销售全面延伸至互联网平台，持续完善iDCC互联网销售模式。

在车型丰富、营销创新、渠道变革的基础上，今年前10月，广汽本田在我国汽车市场微增长的背景下，实现了31%的高速增长，累计销量427164辆；终端累计销量为466460辆，同比增长36.3%。

多款新车发力挑战60万以上销售目标

有预测称，明年我国汽车市场仍将保持较为温和的增长态势，但是广汽本田依然计划逆势发力，挑战60万辆以上销售目标。

凭借产品、营销和服务攻势实现高增长的广汽本田，计划在布局诸多新车的基础上推涨明年销量。这在今年的广州车展上已经得到充分的表现。广汽本田带来了包括新凌派、2016款歌诗图、缤智1.8L CVT先锋版等在内的多款车型。

目前已经崭露头角的广汽本田凌派，新车型除了在外观和内饰方面得到全面升级之外，还实现了车身稳定系统（VSA）全系标配，并搭载了同级唯一的盲点显示系统（Lane Watch），彰显出远超同级的价值魅力。这款车将于12月23日正式上市。

一上市就受到热捧的广汽本田首款SUV缤智，本届广州车展上又推出1.8L CVT先锋版。这款车配备了全景天窗、Smart Entry智能无匙进入系统、一键式启动、车内LED照明等诸多豪华装置，售价为15.38万元。

同时，配置全面升级，产品力进一步强大的2016款歌诗图也在广州车展闪亮登场，预计这款车将于12月正式上市。

毫无疑问，在广州车展或者今年底上市的新车型将成为广汽本田明年销售业绩的主要支柱，不过这还仅仅是明年其强大产品攻势的冰山一角。

根据规划，明年雅阁中改款车型将重磅登场，搭载混合动力系统的雅阁也将于明年上市，这将进一步提升广汽本田在中高级车市场的产品实力。针对目前不断走高的SUV 需求，广汽本田还将推出首款大型SUV，以迎合消费者对产品多样化的需求。

毫无疑问，在今年顺利实现55万辆销售目标，营销体系和产品体系增强的基础上，广汽本田明年发力多款重量级车型，必将再塑辉煌。