移动支付规模首超PC端 阿里腾讯争相布局场景化

近日，美国移动支付公司Square在纽交所正式挂牌，但其市值相比前一轮融资时的估值大幅缩水。反观国内，高歌猛进的第三方移动支付市场被指已进入“寡头”时代。那么，在市场格局相对稳固，巨头竞争十分激烈的当下，其他支付机构是否还有机会分得一杯羹？其细分领域还能否找到一片蓝海？对此，《每日经济新闻》记者进行了深入采访。

近日，美国移动支付公司Square在纽约证券交易所挂牌上市，此事立即引起国内移动支付企业及业内广泛关注。

事实上，最近两年，国内移动支付正以超乎想象的速度发展，2013年、2014年的行业增速分别达到800%和500%。易观智库发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告》显示，截至今年第二季度，移动支付的交易规模达34625亿，首次超过PC端的32588亿元。

在第三方移动支付的发展过程中，支付宝始终一枝独秀，而财付通和拉卡拉紧随其后。数据显示，排名前三的支付公司占据了绝对的市场地位。截至今年第二季度，上述三家公司的市场占有率约为94%。

易观智库高级分析师马韬对《每日经济新闻》记者表示，在移动支付领域，像支付宝、微信这样的巨头优势非常明显，但在小的细分领域，竞争格局会有更大的变数，也会有更多的创新和市场空间可以期待。随着《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》和《非银行支付机构网络支付业务管理办法（征求意见稿）》的下发，“支付+”已成为众多支付机构未来的发展方向。

移动支付进入寡头时代

根据易观智库此前发布的监测报告，2015年第二季度，中国第三方移动支付市场交易规模达3.5万亿元人民币，环比增长22.81%。市场总体格局继续保持稳定，支付宝以74.31%的市场占有率牢牢占据首位；财付通（微信支付+QQ钱包）位列第二，市场份额为13.18%；拉卡拉为6.33%，排名第三；此外，连连支付以1.12%的市场份额位列第四。

马韬表示，二季度支付宝仍是移动支付领域无可争议的龙头，因其有巨大的用户基数，有电商、理财金融等强有力的交易场景。目前来看，其市场份额仍是不可撼动的。财付通的增长也非常迅猛，未来微信支付的增速还会加快。

伴随着支付市场格局的渐变，移动支付规模也出现了首超PC端的情况。

对此，马韬表示，移动支付崛起的原因有四：第一，日益普及的智能终端、智能手机是移动支付增长最重要的载体之一；第二，移动应用市场的兴起；第三，支付场景的不断创新，现在的移动支付场景不仅限于线上，还包括线下支付场景在不断的延伸、创新；第四，厂商的大力的补贴和推进，以及对用户支付习惯的培养。

“场景支付”成争夺焦点

某第三方移动支付领域的资深人士表示，今年移动支付的趋势是向线下走，但线上线下会越来越趋于融合，最终会成为一个大的生态体系；所以，在线下场景开拓和争夺之后，各移动支付公司要比拼的就是生态建设能力了。

今年6月份，蚂蚁金服集团和阿里巴巴集团联合出资60亿元重启O2O服务平台口碑网，半个月后支付宝新增“商家”一级入口，全面接入口碑网及数万口碑商户。业内认为，这是在市场一直占据统治地位的支付宝，全面走向线下的标志。

随后，微信支付于8月8日发起“无现金日”，借助公众号与连锁店、品牌店合作，通过店铺红包、优惠券的发放、领取、转赠功能，提高用户对微信支付的使用频率。

9月20日，支付宝宣布牵手丽江市政府，将在丽江古城接入支付宝，游客在丽江古城吃饭、打车、预订酒店、买车票、买景点门票都可以用支付宝完成。10月27日，支付宝宣布，从今年第四季度起进军台湾，推出台湾市场跨境O2O业务，支付宝用户到台湾旅游时，也能和在大陆一样直接使用支付宝消费。

而微信支付也不甘示弱，继停车场、商超之后，开始在线下服饰行业不断扩大版图，Hotwind·热风、佐丹奴、绫致时装和达芙妮等大批服饰品牌门店陆续接入微信支付。

“除红包外，在商超、酒店、餐饮等线下交易场景中，支付宝和微信拼的也非常厉害。”马韬认为，“支付+”已成为众多支付机构的发展方向。

马韬表示，通道业务是最基本的一个服务，通道能力决定了支付企业“支付+”的扩张空间。实际上，“支付+信贷”、“支付+理财”、“支付+”各种各样的场景，已经有很多企业在做了。“但最重要的一点，是通道业务是不是做得足够好，只有通道业务做得足够好，你有足够的交易规模和足够的用户数，才能在通道的基础上去叠加场景。”