泛娱乐时代IP颜值高 引资本市场尽折腰

每经记者 牟璇  

眼下最热门的电视剧《琅琊榜》里有一句话叫“得麒麟才子可得天下”，而在如今A股市场中，“得IP可得天下”亦可套用。

“IP”，这个由两个简单字母组成的英文缩写词汇，一夜之间成了资本圈谈论最多、上市公司抢夺最多、股票市场中资金最为追捧的对象。

慈文传媒借壳的禾欣股份（002343，SZ）停牌三个多月后又宣布收购赞成科技，复牌后连续5日涨停，成为A股市场中炒作IP的龙头股，与此同时，其带动了包括鹿港科技（601599，SH）、*ST星美（000892，SZ）、富春通信（300299，SZ）等个股的集体炒作，A股市场掀起一阵泛娱乐IP概念股的飓风。

IP掀起市场最强炒作潮

上周，资本市场将IP概念的炒作发挥到了极致，引领这阵风的是因出品《花千骨》停牌三个多月后复牌的禾欣股份。

今年暑期，电视剧《花千骨》席卷了各大卫视，与此同时，作为《花千骨》出品方的慈文传媒也于7月20日获批借壳禾欣股份。因剧集火爆，禾欣股份在11个交易日里就获得了144%的涨幅，随后公司停牌。而停牌三个多月后的禾欣股份于11月6日复牌，并携一份收购赞成科技加码影视游戏互动领域的公告卷土重来。复牌后，禾欣股份已连续录得5个涨停板。

与此同时，IP概念股闻风起舞。11月6日，积极收购影视公司的鹿港科技以一根涨停板阳线强势创出新高；跨界进军影视并拟购买天津春秋时代80%股权的富春通信连续3日涨停；曾经制作出《古剑奇谭》、《盗墓笔记》，并且目前还储备了15部知名小说改编权的ST星美（000892，SZ）更是连续6个涨停；甚至是重大资产重组宣布失败的当代东方，也凭借与巨人网络合作拥有的众多优秀游戏IP复牌后录得4个“一”字涨停。

IP成为整个传媒板块最强的投资主线，掀起一阵“IP为王”的资金抢夺潮。那么，“IP”如何在一夜之间成为市场中最兼具想象力和关注度的投资热点。

资料显示，IP（intellectual property），知识产权，包括版权、专利权、商标权、商业秘密等。近年来资本市场上热捧的“IP”概念，更多指一种全新的经济模式，它可以是一首歌、一部小说、一款游戏、一档火爆的综艺，但这些IP往往具有巨量粉丝，然后通过对这些作品的改编，进入影视游戏等领域，从而获取收益，又称之为粉丝经济，其核心是通过粉丝来进行商业变现。

自2014年以来，对于IP的争夺已经成为泛娱乐市场的核心竞争点之一。

    值得一提的是，如果第一时间没有通过IP概念挖掘到富春通信，也可以通过关注公众号添升宝（you-daydayup）里的栏目《机构调研计划》发掘，富春通信11月16日被机构调研，该股当日即上涨7.53%

泛娱乐时代也是IP时代

众成证券的研报中提到，“如果将一部影视游戏或者动漫比作花，那IP就是它的根，优质的IP会使花开得更茂盛。所以说抓住了它的根，就是抓住了一部作品的生命，而这意味着消费者心和钱的走向，这也是众多传媒公司不惜高价买下优质IP的原因。”

也有相关私募人士提到，IP也不是一天两天的事，但为什么会在近两年突然爆红起来。一方面，现在的主流消费群体过度到“90后”，而这类人群是在互联网经济下长大的，是在看网络小说、打网络游戏的环境下长大的。过去，关注一部电影、一部电视剧，更多关注的是哪个导演拍的、哪个明星演的，而这几年，大家更多关注的是，这个剧本原来是“我”看过的小说，“我”玩过的游戏。大家的关注度不同，风向变了，IP自然就成了风口上的“猪”，现在的泛娱乐时代，实际上就是IP的时代。

那么，如何把好的IP进行更好的利用呢？

一位不愿具名的新财富行业分析师向《每日经济新闻》记者表示，IP是具有跨产品、跨行业的运行价值，可以实现从出版、电视剧、电影到游戏等内容全产业链的运营。因此，企业可以借助优质IP的粉丝转化为效应。

一位上市公司负责并购的人士也向记者表示，现在各家公司都在忙着收好的IP，然后就是将这些IP产业链打通。

平安证券的研报显示，基于IP的内容全产业链打造，已经成为内容公司的发展趋势，目前电影、游戏、品牌授权、主题乐园、电视剧市场规模分别达到450亿、650亿、400亿、300亿、200亿元，合计2000亿元，如果算上付费视频业务，市场空间将高达4000亿元。