百度三季度移动营收占比升至54% O2O能否成盈利点待考

10月30日，百度公布了2015年截至9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示：三季度，百度总营收183.83亿元，同比增长36%，其中移动营收占比上升至54%，归属于百度的净利润28.41亿元，同比下滑26.7%。同时，百度糯米、百度外卖和去哪儿构成的电商化交易总额（GMV）为602亿元，同比增长119%。

净利同比降26.7%GMV同比增119%

《每日经济新闻》记者了解到，百度的单月移动搜索收入首超PC端是在去年12月。而今年第一、二季度，百度的移动营收占比保持在50%，第三季度这一占比提升到了54%。

二季度，百度净利润36.62亿元，同比微增3.3%。当时百度首次公布了GMV数据，几项O2O服务的合并交易额为405亿元。

今日公布的三季度财报显示，归属于百度的净利润28.41亿元，同比下降26.7%；GMV为602亿元，同比增长119%；研发支出26.9亿元，同比增长46.9%。

而从运营数据上看，百度移动搜索和移动端百度地图的9月活跃用户（MAU）分别为6.43亿、3.26亿，同比分别增长26%、34%。

“百度现在2/3的搜索流量都来自移动端。百度通过将搜索、地图与服务交易深度整合，进一步拓展了自身的平台能力。”百度董事长兼首席执行官李彦宏称。

值得注意的是，财报同时显示，三季度百度的销售、总务和行政支出57.02亿元，同比增长111.2%，主要用于去哪儿、百度糯米、百度外卖、百度地图、直达号、百度钱包等服务交易业务的营销支出以及爱奇艺业务的投入。

上述指标的变化，反映了O2O、在线旅游及在线视频业务对百度的影响。易观智库分析师闫宏慧分析称，移动端发展已是百度的战略核心。目前来看，百度在移动端的流量和收入已经做起来了，但O2O和视频等业务的“烧钱”以及技术研发上的投入，导致了百度整体的利润下滑。

O2O能否成新盈利点仍待观察

记者留意到，本周百度刚刚主导了携程与去哪儿的合并交易。百度在财报中透露，考虑到百度用去哪儿股权置换了携程的股权后，不再保留去哪儿的投票权，自2015年10月26日起，百度将不再合计公布去哪儿的财务数据。

而截至到9月底，百度钱包激活账户为4500万，同比增长520%。闫宏慧称，百度基于搜索起家，在支付领域，同比阿里和腾讯，属于刚刚起步阶段。而支付业务能否做起来，又同百度O2O业务发展如何相辅相成。

易观智库高级分析师孙梦子接受《每日经济新闻》记者采访时表示，百度今年外卖从二季度开始，糯米大概从一季度开始，整体的增长情况都很好。在此之前，百度的各子业务线是缺乏战斗力的。目前来看，且不说投资能否帮糯米打出市场，至少反映到市场表现上有较明显的推动。

孙梦子补充说，美团和大众点评合并与否，对糯米的压力一直都有。现在这二者合并需要经历过渡期和磨合调整，倒留给糯米了一个空档期。但整体上，至少未来一到两年内O2O市场还无法实现规模化盈利。明年外卖领域亦可能出现整合。

另有业内分析人士认为，随着携程加入百度系，百度完成了在O2O领域的重大战略布局，并加速该业务与百度糯米、百度外卖等交易型业务的协同。在营收持续稳定增长、移动货币化能力不断提升的基础上，百度已进入向服务交易平台转型的加速期。