PPTV电视将推“五免”政策 或开电视行业先河

每经记者 蒋佩芳

今日下午，《每日经济新闻》从PPTV电视总经理常江处了解到，PPTV电视将于10月29日PPTV品牌日当天开启“五免”政策：自品牌日起将正式免收年费、免开机广告、免费享受高清画质内容，免运费以及安装费。

一直以来，会员费以及清晰度与付费挂钩是当前智能电视最重要的营收来源，而开机广告也被智能电视企业视为理所当然。但在PPTV电视总经理常江看来，这其中存在对用户的极大不公平，极大的阻碍了智能电视市场的正常发展。产业经济观察家梁振鹏对此表示，PPTV电视目前开行业先河的一些做法，对智能电视的商业模式和游戏规则的探索起到了一些积极的作用。

年费权益免费赠送系首创

常江表示，虽然会员费作为互联网内容服务中的一种可选付费已逐渐被用户所接受，但目前的智能电视市场倾向于将会员费作为一项刚性收费与硬件费用同步收取（类似情况还包括物流费），这让很多非深度爱好者以及价格敏感用户感到不公平，成为阻碍智能电视与传统电视争夺用户的主要阻力之一。因此，免去会员费将成为PPTV智能电视为市场和用户做出的积极让步。

据常江向记者透露的信息，免收年费上与友商的取消会员绑定裸机销售有本质上的不同，友商裸机销售，用户在电视端是看不到任何会员专属内容，也享受不到会员智能应用和服务，明明是一台智能电视机却只能当成传统彩电使用。PPTV电视则不同，只需支付硬件费用，年费权益是免费赠送，这在智能电视行业是首创之举。

“可以说，PPTV目前的一些电视的型号价格已经是全行业最低。PPTV和酷开做出来的产品价格都比小米和乐视的产品价格要低。这反映出行业的现状：即互联网企业的商业模式是可以轻易被模仿复制的。”产业经济观察家梁振鹏告诉记者。

在梁振鹏看来，互联网电视品牌的战略实际上都是一致的，它们都不会期望通过一次性硬件销售环节来盈利，肯定都是零利润。“互联网电视品牌的战略都是先通过低价把终端数量增加，用户规模做大，如此一来上游可以向广告主收取广告投放费用，下游可以向用户提供增值服务，以大屏幕电视游戏为例，吸引一些用户购买道具、购买会员费等，期望通过这样的方式盈利。

未来客厅市场竞争激烈

10月19日，小米发布了其今年以来第二个电视系列——60尺寸的小米电视3。据悉，这款电视与传统电视以及互联网电视最大的不同是，电视显示屏幕和电视信号处理、音响等部分分离开来；而在此前，乐视更是在香港发布了“第三代”超级电视，解除会员费用的购买绑定。

在业界看来，互联网电视已是大势所趋。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，智能电视的渗透率非常高，目前已经到了80%左右，预测未来整个电视机会全面地实现智能化。

据尼尔森网联《2015互联网电视发展研究报告》显示，2015年是互联网电视用户增长最快的一年，实现了100%的增长。用户规模方面，报告预计2015年活跃用户在2700万~3000万之间。而激活率方面，业内专家普遍认同激活率的数据已经提升到80%左右。

广东九联科技股份有限公司董事长詹启军曾指出，企业正从不同的角度、不同的利益出发来进入到传统电视机领域来，如何通过硬件把客户价值最大化是行业关注的热点。小米做电视绝对不会是单纯地看电视硬件，它更多是希望从智能家居去构筑它未来的价值。为什么电视引起大家的关注?因为电视是家庭最大的门户，智能家居未来是很大的市场蛋糕，从单一产品上来推动它很难。只靠政府作为主导还不够，还要运营商介入，还要有更多新的商业模式，大家做电视的也不仅仅简单卖一个更加低价格的作为硬件的流水，这不是大家的目标。

“可以预见，未来的客厅价值和生态价值接下来会被各品牌更加看重，而竞争也将会更加激烈。”资深业内人士陈羽进一步指出。