张磊荣获年度冠军 好声音助力加多宝成功升级金罐迎热销

“张磊”！10月7日晚，随着加多宝品牌管理部副总经理王月贵先生与中国好舌头华少的共同宣布，第四季加多宝中国好声音冠军学员正式诞生，齐集8万人的国家体育场“鸟巢”一片沸腾，全场掀起了对冠军学员“张磊”的呼唤声，把加多宝中国好声音这档四度创造收视奇迹的现象级综艺节目推向人气巅峰。与此同时，为助阵好声音总决赛，独家冠名商金罐加多宝携好声音决战巅峰之夜专场震撼登场，在鸟巢掀起扫码互动高潮，让鸟巢瞬间变身金罐加多宝主场。

本季好声音是独家冠名商加多宝战略升级推出金罐之后的首季。以创新精神为引领，今年金罐加多宝率先在传统快消行业布局移动互联网＋战略，而中国好声音也凭借周杰伦导师的加盟、最大尺度的赛制革新继续稳坐今夏综艺王牌的宝座。品牌与节目双双升级，人气长板叠加，已然开启一个属于正宗好凉茶、正宗好声音的黄金时代。

好声音总决赛完美收官鸟巢变身金罐加多宝主场

10月7日晚，在万众瞩目之下，见证无数次国际重大赛事冠军荣誉的北京国家体育场——“鸟巢”迎来新一个冠军的诞生。那英战队冠军学员张磊凭借三轮PK的金彩表现，成功折桂第四季加多宝中国好声音。同时，凭借在金罐加多宝金彩星期五互动平台的极高人气，荣获“第四季金罐加多宝中国好声音金彩之星”。张磊的成功夺冠也让那英第三次荣膺好声音冠军导师，而此次在金罐加多宝的主场，黄金小二班也开启了属于自己的黄金时代。

自今年7月，第四季加多宝中国好声音开播以来，“周公举秒变段子手”、“台湾姚晨舞思爱”获姚晨点赞、“汪峰为抢学员搬出子仪秀恩爱”，各种新鲜话题层出不穷，金彩看点期期超载，让节目收视一骑绝尘，以12连冠的超高人气成就金罐加多宝今夏最令人艳羡的综艺节目冠名商美名。而10月7日，在鸟巢这一首都核心地标全球直播的好声音总决赛更是以CSM48城收视6.83的收视率刷新了四季好声音以来的收视纪录。与此同时，金罐加多宝金彩星期五好声音决战巅峰之夜专场更是受到8万现场观众的热烈追捧，俨然把鸟巢变成金罐加多宝唱响节日热销好声音的主场。

据了解，金彩星期五好声音决战巅峰之夜专场吸引浦发银行、海信、同程旅游等9大金牌合伙人加盟，送出奖品包括iPhone6、海信优惠券、同程旅游提供的万元礼包和价值4999元的成都游等，总价值超1亿元。消费者只要扫描金罐加多宝罐身二维码，参与竞猜冠军学员金彩互动，就有机会砸金蛋赢金喜。除了鸟巢现场观众，该活动还吸引线上互动超220万次。总决赛当晚，加多宝还为在金彩星期五互动平台上猜中冠军导师的人气粉丝颁发了“第四季金罐加多宝中国好声音超级金粉”称号。

加多宝战略升级推金罐深耕“移动互联网＋”受热捧

“纵观四季好声音节目，今年的创新力度无疑是最大的，双盲眼、16强混战PK等赛制创新巧妙迎合了年轻观众的欣赏习惯，而独家冠名商金罐加多宝也以移动互联网＋的形式深度沟通消费者，持续回馈超级福利，打造了现象级互动平台，二者真正实现1＋1大于二的超级号召力”专家表示。

据了解，作为四季好声音的独家冠名商，加多宝凉茶今年4月战略升级推出金罐，并率先在快消行业布局“移动互联网+”战略，推出“有你更金彩”淘金行动。伴随“夏季春晚”好声音的开播，淘金行动也同步升级金彩星期五好声音专版，并以一周一个专场的节奏为亿万消费者和好声音粉丝送出金彩福利，打造了“喝金罐加多宝，看中国好声音，嗨翻金彩星期五”的夏日狂欢。自淘金行动上线以来，金罐加多宝联合17位合作伙伴，给消费者发放了总价值达11.5亿的福利。活动总参与人次破1000万，互动量高达4400万次，成为传统快消品牌深耕移动互联网＋的经典之作，同时也奏响了嘹亮的市场好声音。

深挖一口井，终有甘泉来。有营销专家表示，“聚焦、专注是加多宝品牌营销的精髓，无论是20年专注于正宗凉茶，还是4年坚持独家冠名好声音，又或是持续深耕“移动互联网＋”都是专注理念的完美执行，成效也有目共睹。”

王牌节目联手领导品牌金罐加多宝持续热销领跑市场

近年来，综艺节目成井喷之势，赞助商之间的营销商战也如火如荼。但是像加多宝和中国好声音一样，持续四年深度携手，互相成就，共同迎来收视和热销黄金时代的组合几乎绝无仅有。这与金罐加多宝以文化投资人心态，借势好声音而不依赖好声音，坚定通过移动互联网＋拥抱更多年轻消费者的战略眼光密切相关。

伴随好声音热播，金罐加多宝金彩星期五在线上活动高潮迭起的同时，更极力发挥渠道终端执行力优势，让贴近消费者的线下活动遍地开花，从龙虾节到火锅宴，从全民K歌到好声音学员见面会各类活动应有尽有，围绕好声音给消费者打造了吃穿住用行福利不断的金彩生活圈，也为金罐加多宝持续热销打通更多消费场景。在北京某商场一位消费者告诉记者，“以前喝加多宝是为了不上火，现在发现朋友聚会、K歌、乃至出门旅游大家都喜欢喝金罐加多宝，中秋、国庆期间更是很多人送礼的首选。”

加多宝相关人士也对记者表示，今年加多宝推出金罐以来，销售形势良好，在行业景气低迷的情况下依然保持两位数增长，“尤其令我们感到欣慰的是，金罐加多宝正受到越来越多年轻消费者的喜爱。”

此外，金罐加多宝率先响应国家“一带一路”走出去战略，今年先后成为米兰世博会、中国－阿拉伯国家博览会官方指定凉茶，代表中国传统凉茶文化，在世界舞台上传递出“品牌强国”的中国好声音。第四季加多宝中国好声音已经完美收官，而属于独家冠名商加多宝的热销好声音永不落幕。 （文/王菲菲）