拿什么拯救你，中国空调业？

１０月９日，过了国庆这个含金量最高的“黄金周”，对空调行业而言，２０１５冷年就算真正收官了。同前期的销售形势毫无二致，国庆期间，空调市场依然波澜不惊，平淡无奇到没有任何悬念。

销量销额双降，价格持续走低，这是这个冷年空调市场的整体形势。而需求不旺、库存高企、天气凉爽，是造成这个形势的基本原因。前脚刚刚摆脱刺激政策依赖症，后脚又撞上互联网＋的空调业，如何重振当年家电行业龙头老大的雄风，市场在关注，行业在关注，消费者在关注。

销售形势：却道天凉好个秋

如果用一句诗来形容２０１５冷年的空调销售形势，估计业内许多人会“欲说还休，却道天凉好个秋”。

日前，在中国家电网主办的２０１５空调行业高峰论坛上，国家信息中心发布的数据显示，２０１５冷年空调市场销售量同比下滑５．４％，而销售额同比下滑幅度达到１０．５０％。

其实，早在２０１５冷年伊始，空调行业的形势就不太妙。国内经济下行的压力，国际回升乏力的困境，使得行业里盛传空调巨量库存的消息。而不时传来的“厄尔尼诺”现象光临的消息，给本来就凉的市场预期又兜头浇了一盆冷水。

为了应对巨量库存和多年不遇的凉夏，从一开始，不管是国内的龙头企业，还是国际的行业巨头，全部都参与到价格战中。但“以价换量”的策略效果不彰，并未刺激到整个市场需求的增长。相反，空调行业一改２０１４冷年的增长趋势，２０１５冷年出现量、额双降的局面。

巨量库存，需求不振，厄尔尼诺

国家信息中心提供的数据显示，两年度产品生命周期对比显示，成熟期（上市１２个月至２４个月）产品销售量占比由２０１４冷年的１６．２１％提升到２０１５冷年的３１．９７％，说明企业普遍存在清库存问题，导致成熟期产品占比显著上升。

做库存是很多空调企业一贯的经营方式，但随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小，继续向渠道大量压库，导致渠道库存居高不下，最终形成空调行业的“堰塞湖”，对整个行业健康发展不利，也对企业的经营带来风险。

持续下行的经济压力，低迷的房地产市场，也是２０１５冷年空调行业销售低迷的重要原因。虽然从冷年初就开始价格战，应该刺激空调销量有所上升，但价格刺激并未给空调市场需求注入催化剂。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，“以价换量”的失败说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺。

入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是一重大因素。厄尔尼诺现象使得长江流域以及南方区域的空调主要消费区域，基本上处于暴雨控制之下，降雨带在长江流域徘徊长达２月之久。北方雨水虽然不多，但也是隔三岔五下一场雨，始终没有出现持续高温的情况，北京更是５１天内出现３２次降雨天气的罕见现象。

两大利好：智能化，互联网＋

虽然２０１５冷年市场量额齐降，但空调这个竞争充分、品牌格局成熟的市场，依然出现了可圈可点的亮点。业内人士认为，２０１６冷年以及未来两三年，企业竞争的着力点可以朝着这些方向推进。

“智能”一词近二三年在整个家电行业大热。今日头条统计到的用户对智能、节能、健康、外观、舒适、无氟几个空调性能的关注度上，智能达到了最高的２８１万次。

数据显示，智能空调的销量占比已达到５．４７％，同比大增１７３．５０％，销售额占比达到７．１５％，同比增长９８．４４％。

“智能空调的高速增长，说明用户对产品的需求依然是价值驱动的。”中国家用电器协会副理事长王雷认为，空调企业的竞争着力点核心还在于产品的品质。智能空调符合当下消费市场最核心的价值诉求，都体现了“节能、舒适性、智能化”的核心趋势。

另一方面，进入２０１５冷年以来，几乎所有空调企业加大在电商渠道的投入和布局，有效刺激了空调在线上渠道的高增长。奥维云网数据显示，２０１５冷年空调线上零售量为４８９万台，同比增长４７．２％，零售额达到１２０亿，同比增长３２．２％。

奥维云网空调环境事业部总经理刘大任分析称，线下市场下滑将进一步刺激品牌商在线上平台的投入，线上市场竞争将持续激烈，预计２０１６冷年线上市场零售量达到７３９万台，同比增长５１．２％，线上销量占比为１６．３％。预计２０１６冷年线上市场零售额为１７２亿，同比增长４２．６％，线上销额占比１０．９％。