550亿的豪气，3000万客流的底气 成都与万达打造文化旅游新高地

◎每经记者   江然　

9月23日，投资550亿元的成都万达文化旅游城（以下简称成都万达城）正式在四川省成都市都江堰启动建设。当天最令人瞩目的一幕，无疑是万达集团董事长王健林在启动仪式上放言，3年后，成都万达城投入运营，将为都江堰每年带来3000万人次的客流量。

成都万达城雄心勃勃，加之西双版纳万达城日前开门营业，万达已正式释放出向全球旅游文化巨头迪士尼宣战的信号。

据万达人士透露，王健林此前也在多个场合提及，要在2020年超越迪士尼，成为全球最大旅游文化企业。

是什么让王健林如此信心满满，“550亿投资”的豪气和“3000万人次”背后的底气又是什么？成都万达城之于四川成都，乃至西部的旅游经济又有何种意义？当文化旅游产业已经成为世界第一大产业、世界经济主流形态之一时，成都与万达城在“一带一路”等国家战略前，又将面临什么样的历史机遇？

 项目占地310公顷   可供3万个就业岗位 

 9月23日，成都万达城项目建设启动仪式在都江堰举行。

按照王健林当日介绍，成都万达城是万达集团在全国开工的第十个文化旅游项目，也是中国投资规模最大、水准最高的文化旅游项目，也是在总结了前几个万达城的经验教训后的“集大成者”。

“该项目占地310公顷，总投资550亿元。”王健林说，“按照世界一流、唯一性、独创性的标准设计。”

《每日经济新闻》记者注意到，项目内容包括超大型万达茂、世界一流舞台秀、大型室外主题乐园、度假酒店群和滨湖酒吧街等内容。其中万达茂全部为室内项目，包括世界最先进的第四代室内滑雪场、万达在世界独创的惊悚乐园、高科技电影乐园以及商业中心。

无独有偶，就在成都万达城启动建设后两天，西双版纳万达项目正式开门迎客。在相当长一段时间里，万达集团上上下下都非常重视该项目。据媒体报道，版纳项目预示着万达已经正式向迪士尼乐园宣战。

然而，若将其地位与成都万达城相比，答案则是“那不能比。”王健林对《每日经济新闻》记者说。

根据万达方面的描述，成都万达城是全球首创的特大型文化商业旅游综合项目，而其要挑战的对象，分别是迪士尼乐园、迪拜室内滑雪场、拉斯维加斯的顶级秀场等。在万达集团内部，王健林也明确宣布，2020年万达要超过迪士尼成为世界最大的旅游企业。

启动仪式当天最令人印象深刻的一幕，则是王健林宣布，2018年，成都万达城正式完工，投入运营后，将为当地创造3万个就业岗位，且每年为都江堰带来3000万人次的客流量。

3000万人次是什么概念？2001年开业的大阪迪士尼乐园，直到十年后才开口称“有望突破1000万客流。”

《每日经济新闻》记者查阅迪士尼乐园官方数据，2014年整个迪士尼乐园景区一共吸引1.34亿人次客流量。

放眼全球，2014年以迪士尼乐园为首的全球主题公园游客增长5.1%，其中，全球最受欢迎的迪士尼乐园魔法王国去年吸引游客共计1900万人次，同比增长3.4%；排名第二的东京迪士尼为1730万人次，同比增长0.5%；迪士尼乐园吸引游客1680万人次，同比增长3.5%。由此看来，要为都江堰每年引来客流3000万，实在是一个不小的雄心。

 三五年前就有计划   成都都江堰条件好 

 而除了好奇3000万人次客流量如何实现，外界也普遍关注王健林为何要将如此大笔投资掷于成都。但这在万达集团内部，却并不称其为问题。

“成都万达城，是具备非常雄厚财力基础的一个项目。”现任成都万达城投资有限公司副总经理姚杨说，他此前经历了多个万达城建设工作。“简单提炼一句话，叫‘550亿的豪气，3000万客流的底气’。”以此形象地解释王健林在投资时，有过审慎研判过程和高瞻远瞩的投资策略。

那么，王健林这笔迄今最大手笔投资究竟为何落户成都？“其实文化旅游项目，我们早就有意在四川布局。经过比较，选择都江堰。”他本人在接受《每日经济新闻》记者采访时直言，“所以我们是早就有意，并非突发奇想，公司三五年前就有计划。”

万达这艘文旅航母考虑驶入成都确实经过深思熟虑。“首先，四川成都旅游需要升级换代。目前四川成都旅游产业大量是观光型，增加就业岗位不多，在吃老祖宗留下的遗产。要走出这样的局面，就要将观光型旅游企业转型为休闲度假型旅游。”姚杨说，“其次，四川旅游重视海外客人的开拓，有打造以成都为中心的世界级旅游目的地的决心。去年四川旅游人次突破一个亿，但海外游客只有两百万左右，这有很大的市场提升机会。”

实际上，王健林深知成都万达城所处的是一个黄金城市———全世界唯一的一个世界双遗城市，拥有都江堰青城山、熊猫家园等五大世界旅游资源，21处国家级旅游资源，42处地方级旅游资源，周边旅游配套非常丰富，是世界顶级养老乐园。

另一方面，成都也已经完全具备升级传统旅游业的扎实基础和优越条件。

在四川省社科院副院长盛毅看来，成都人文历史、自然景观资源丰富，在全国影响大，地位高，是首批中国优秀旅游城市之一。具备发展观光、渡假、商务、会展以及其他专项旅游的旅游目的地的条件，已是国内旅游收入最多，增长最快的城市之一，有条件在产业发展上领先。

而从口岸条件看，成都已是内陆最大的国家航空和铁路口岸，具备旅游集散中心的条件，加强内陆口岸与沿海沿边口岸合作，将会极大地推动成都旅游业发展。

《每日经济新闻》记者注意到，成都双流国际机场吞吐量近年来增长迅猛，今年将达到4200万人次。成都第二机场也正在加快建设中。

翻开地图，成都优越的地理位置显而易见。既是“一带一路”国家战略的重要节点城市，又是南北丝绸之路旅游线上的交汇点，有条件率先建设各种示范区。

值得注意的是，2014年，中国与丝路沿线国家制订战略合作规划，提出未来五年，中国将输送1.5亿人次的中国游客，境外旅游消费将超过2000亿美元，将积极争取措施吸引8500万人次沿线国家的游客来访，带动旅游消费1100美元。

 弥补成都旅游空白   抓住宏大历史机遇 

 当前，旅游业已成为中国经济新常态中的一个生力军。

2014年全国旅游收入增速15.4%，旅游对全国GDP的贡献率已经超过了10%。世界发展指标的最新数据表明，中国已紧随法国、美国成为世界第三大旅游目的地，也是世界上最大的客源输出国。从国际国内经济发展形势看，中国旅游业已经成为推动产业升级、促进经济增长的重要支撑产业。

《每日经济新闻》记者注意到，四川早已提出打造以成都为中心的世界级旅游目的地。2014年，四川省旅游人次突破1亿，2015年更是快马加鞭地提出了“双千亿工程”，力争2015年完成旅游项目签约1000亿元，旅游实际投资1000亿元。

眼下，成都万达城的落户，成为一个综合文化旅游商业休闲度假的标志性项目，也恰巧弥补成都旅游在这一领域的空白。种种迹象表明，万达550亿元投资成都，既是万达自身的狂欢，亦是成都的盛宴。

“我首先想到的就是1971年迪士尼乐园落户奥兰多。”听闻此事，《中国国家地理杂志》市场总监李曦第一反应就是将其与奥兰多迪士尼进行比较。“奥兰多落户于美国佛罗里达州的东部，人口只有18万人，接待的旅游者却高达2600万，拥有全世界最大的迪士尼主题乐园集群，包括32家渡假酒店，还有784家露营地，总面积达到124平方公里。”

在李曦看来，正是因为有了如此大的主题乐园集群，才在很大程度上提高了奥兰多的旅游吸引力，使得奥兰多成为众多美国家庭必去的旅游目的地之一。“万达城之于四川，就有如迪士尼之于奥兰多。”李曦直言，“我们可以大胆设想，成都将媲美奥兰多，成为世界上最好的休闲旅游城市之一。”

而摆在成都与万达城面前的，还有更宏大的历史机遇。

“一带一路”建设的实施使得丝绸之旅超过了旅游现有的范畴，提供了旅游促进跨区域融合的新领域，而其带来的设施互通、经济合作人员往来将给相关旅游发展带来新的机遇，世界旅游之间的紧密合作也为共建“一带一路”愿景赋予了新的内涵。

互联互通、旅游先通将成为推进“一带一路”的新理念，随着“一带一路”作为国家战略在各个行业的不断推进，旅游业已是“一带一路”建设上的先导型产业。

    《每日经济新闻》记者亦注意到，国家旅游局已经将2015年确定为丝绸之路旅游年，“这是旅游行业贯彻落实“一带一路”战略构想的重要举措，丝绸之路经济带也是丝绸之路旅游带。”业内人士指出，“借助行之有效的平台和机制，也将明显强化成都与沿线国家的经济合作关系。”