观察：《神犬小七》暖心收官，夺暑期黄金档收视之冠

由完美影视出品，人气演员郭碧婷、金世佳与三只拉布拉多明星犬主演的萌宠题材都市情感类《神犬小七》已于8月30日金鹰独播剧场收官。该剧自开播以来收视一路高走，全国网平均收视率达3.4，份额高达10%以上。其中，单集最高收视率达到4.5，份额达13.57%，比前一档《冰与火的青春》最高收视单集份额高20.4%。暑假为各频道收视竞争最为激烈的时期，《神犬小七》凭借其超高收视率，以领先第二名13.7%的优势，夺得暑期黄金档收视之冠。

剧情与档期

——萌宠当道，剧情跌宕起伏，忠实度高

《神犬小七》自开播以来收视率一路攀升，忠实度也越来越高。剧情从轻松的偶像剧式故事出发，通过“萌宠小七”把男女主角的爱情故事串联起来。相较其他同类题材的电视剧，该剧加大了萌宠篇幅，让“小七”更富有戏剧张力，如小七对原主人一丹的恋恋不舍，对新主人的排斥；在乐乐面前，小七展现的疼爱；面对小偷时候的勇猛；熟知主人心意，为主人挑选玫瑰的可掬等。该剧通过萌宠的“出色演技”，让剧情跌宕起伏，让观众直呼“虐心”，忠实度始终保持高位。

由表1可看出，《神犬小七》开播全国网忠实度为36.6%，周间两集联播时份额均达到40%左右，至大结局时份额高达11%以上，忠实度为43.1%。

题材与平台

——宠物类剧集在暑期关注度更高，受众更符合频道定位

宠物类题材在今年成为新热，电影、电视剧均开始关注“萌宠”元素。传统都市爱情青春剧似乎已经让观众开始审美疲劳，而宠物的加入却让人耳目一新，动物真实又自然的情感流露变成剧中主要看点，赢得观众热议。

通过《冰与火的青春》与《神犬小七》的分众对比可看出，《神犬小七》在4岁~23岁观众群体中有着较为明显的优势，该年龄层收视份额达到18.67%，较《冰与火的青春》高34.8%。从不同的学龄层分析来看，《神犬小七》的小学、初中学龄受众较《冰与火的青春》均高出20%以上。因此，该类题材更符合90后观众的胃口，萌宠的“治愈”、“陪伴”功效，“童真”、“温馨”元素，让该部分观众找到兴趣点和共鸣。

市场与空间

——萌宠剧集更受高权重城市观众喜爱

7月至8月底主要推出的剧集类型为抗战类、家庭类、青春都市类等，而《神犬小七》是唯一一部融入宠物元素的电视剧。从暑期黄金档排名前三的剧集的分城市对比可看出，《神犬小七》在北京、南京、重庆、广州、上海等大城市的收视份额较为均衡，其收视范围更为广普。《神犬小七》是继《神犬奇兵》后湖南卫视对于宠物类元素电视剧的第二次尝试，且取得了良好成绩：（1），平均收视率较上一部提升68%。《神犬奇兵》同为暑期档播出，且每日连播三集体量更大，但其平均收视率为2.02，份额为6.58%，但《神犬小七》较《奇兵》收视率与份额都大幅高出；（2），年轻观众份额大幅上涨。《神犬小七》4—23岁观众份额为18.67%，较《神犬奇兵》高近65%。（3），两剧忠实度均高。《神犬小七》与《神犬奇兵》两剧忠实度均达到40%。《神犬小七》开播当天便获得超高收视，份额达到9%以上，其高收视与《神犬奇兵》去年打下的基础密不可分，萌宠类题材剧集在湖南卫视存在较大的收视空间，值得进一步创新和开发。