“跑”进长虹任产品经理 邓超当花瓶还是救命稻草？

◎每经记者 黄丽

邓超加盟长虹一事终于尘埃落定。昨日（9月21日），长虹集团官方微博公开宣布，邓超正式加盟长虹，并出任长虹CHiQ产品经理一职。

不过，正如外界猜测的一样，邓超出任产品经理可能并不是实实在在的职务，昨日，长虹企划部部长刘海中亦向《每日经济新闻》记者坦言，邓超所任的产品经理一职肯定与一般的产品经理有所区别，这是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新。

作为传统的国有企业，在打造CHiQ品牌上如此费尽心思创新，长虹对这一品牌寄予的希望可见一斑。不过这个代表长虹全新形象和未来的品牌，不仅要面对来自创维、海信、TCL等传统家电厂商的竞争压力，还要面对互联网品牌的分羹，当红一线明星邓超的加入，能成为拯救长虹的救命稻草吗？

“花瓶”还是“良药”？

一直流传的“跑男队长”邓超即将出任长虹经理一事，终于得以“周一见”。此前，刘海中向记者证实邓超加入长虹一事，此后又在微博公开宣布，邓超加入长虹是真的，但不是总经理，并称“我们周一见”。“邓超先生已经正式加盟长虹，他将出任长虹CHiQ产品经理一职，参与CHiQ产品的设计与研发。”9月21日，长虹集团官方微博如约公开了真相。实际上，今年3月，在长虹的智能电视发布会现场，邓超首次受邀担任长虹电视形象代言人。不过不甘于单纯的形象代言，长虹决定做出了上述创举。

对此，有业内人士认为，邓超任职可能更多只是扮演“花瓶”角色。家电行业观察家洪仕斌分析，“邓超作为一线明星，更有多档影视剧和综艺节目在等着他，毕竟不是神仙，可能分身乏术。”

家电行业专家刘步尘亦认为，邓超加盟长虹出任产品经理一职，肯定不是实的，可能仅是一个象征性职务。“首先邓超不可能与长虹员工一样，每天去上班，邓超的主要工作仍然是演艺方面的，其次，产品经理的工资绩效与最终产品的销售业绩有关，邓超也不会拿这个工资。”

对于上述的猜测，刘海中回应称，邓超所任产品经理肯定和一般的产品经理有所区别，“这也正是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新之处。”他还表示，邓超是一位颇有想象力的靠谱青年，作为CHiQ产品经理，未来将会加入到该系列产品工业设计和产品定义的过程中。

不过，业内普遍认为，长虹正在努力寻求品牌年轻化，配合邓超在年轻人心目中轻松活泼的形象，长虹方面此举是希望能增强邓超的形象与长虹CHiQ品牌的关联度。

CHiQ的野心与现实

又是重金请邓超代言，又让邓超出任产品经理一职，足以见得CHiQ这一新生品牌在长虹发展战略中的重要性。长虹在2014年1月推出的全新智能化产品CHiQ电视，这也成为了长虹向智能化家电转型的重要标志。

刘海中称，CHiQ产品是长虹智能战略在智能终端的有力体现，“该品牌不仅肩负着长虹整个品牌和产品年轻化的责任，也是长虹智能化战略的先锋，能否让长虹最终实现‘王者归来’，靠的就是这个品牌。”刘步尘认为。不过，从目前行业格局来看，这也并非易事。奥维云网（AVC）的统计数据显示，目前长虹的彩电业务销量排名，在创维、海信、TCL之后，排到第四位。

在这场卡位战中，惨烈的价格战更是让厂商们的日子雪上加霜，利润更是降到了最低。如今，长虹欲以定位高端的CHiQ的突围，目前也还并未起效。记者在天猫商城看到，同为50寸的4K液晶电视，相比互联网品牌乐视TV，长虹CHiQ电视价格要高出一千元左右。从交易记录看，乐视TV的月出货量高达上千台，而CHiQ电视则是屈指可数。

对于CHiQ定位高端是否会拉开与广大消费者的距离，刘海中并未直接回应，只是称高端产品本就是引领未来的产品，目前CHiQ产品的应用智能功能都是立足互联网面向物联网的产品，定位以用户便捷舒适的智能交互应用为主体。

不过，从四川长虹披露的2015半年报看，公司净利润为-1.9亿元。显然，CHiQ的出现，尚未给长虹带来实质性的改变。如今，一线明星邓超的加入，是否能拯救这个传统的家电企业，人们只能拭目以待。