厨电业务收入萎缩 华帝欲借“智能化”翻身

◎每经记者 陈鹏丽

在老板、方太等厨电企业布局高端智能厨电后，华帝股份“姗姗来迟”。

昨日（9月16日），华帝股份（002035，SZ）发布全球首款语音控制高端智能烟机“魔镜”，欲借语音控制杀入智能厨电。华帝股份总裁区迪江表示，华帝将全面升级产品，此举只是高端智能的开端。

《每日经济新闻》记者注意到，华帝股份发力高端智能化的背后则是上半年厨电市场的增速放缓，公司厨电业务承压的现状。上半年，华帝股份营业收入同比下滑11.26%，净利润下滑8.49%。家电分析师梁振鹏认为，华帝股份现在发力智能厨电已经晚了一步，对于华帝而言，更重要的是整体品牌形象仍有待提升。

推出第一代智能产品

《每日经济新闻》记者留意到，去年9月，老板电器推出一款搭载ROKI智能系统的大吸力油烟机。据了解，目前ROKI产品群已实现食材的远程配送、美食烹饪指导、直接远程关火等功能；去年11月，方太联合京东发布全球首套云智能厨电产品，系统地对外推出“智慧厨房”概念，随后方太宣布“旗下所有油烟机智能化”，并相继推出多款智能化油烟机；另外，帅康也在今年提出了智能化战略。

一直定位“中高端”的华帝股份昨日宣布全面发力高端智能化。此外，华帝股份新研发的智能控制系统也亮相。

区迪江表示，随着华帝向智能高端化的迈进，新一轮的智能厨房家电市场抢夺战已经打响，厨电市场格局会重新洗牌。

去年以来，家电智能化竞争越演越烈。相对于空调等大白电，厨电智能化进程相对较慢。对此，中怡康厨电事业部总经理施婷告诉记者，这是因为厨电产品是功能性极强的产品，智能化很难找到切入口。另外，相对于厨房电器，大家电增长乏力，更需要依托智能产品提升其产品竞争力，以及品牌竞争力。

华帝股份副总裁何伟坚表示，华帝的目标是做高端智能的整体厨电，油烟机只是第一代智能产品。5年内，不仅是烟灶消、包括微蒸烤等厨电产品都会实现智能化，形成完整的智能厨房。

上半年厨电业务承压

《每日经济新闻》记者留意到，华帝加速布局高端智能化的背后，是上半年华帝股份厨电业务的萎缩。其半年报显示，公司烟机、灶具、热水器等主营产品上半年营收均同比下滑超过7%以上。

据华帝股份2015年半年报，公司上半年实现营收17.65亿元，同比下滑11.26%；归属上市公司股东净利润1.11亿元，同比下降8.49%。

华帝股份在半年报中称，上半年行业竞品的主销产品价格逐步下滑，对公司产品的原有销售空间造成了一定程度的挤压。为了进一步稳固并扩大公司的市场占有率和品牌影响力，2015年公司将以品牌的转型升级为战略目标，发力智能化。

据中怡康的监测数据，华帝上半年吸油烟机全市场零售额份额同比下降10%，而老板、方太、美的均实现同比增长。上半年华帝燃气灶全市场零售额份额为11.6%，位列老板、方太之后，同比微降0.9%。

区迪江表示，2015年作为公司品牌转型的重要一年，华帝将新定位、新代言、新形象、新产品以及新终端等板块进行品牌全面升级，此次新品发布，标志着华帝已经在新产品板块升级，必将对整个行业带来深远影响。