获贝克汉姆品牌特许权 利邦单日暴涨52%

◎每经记者 贾丽娟

昨日早间，老牌服装公司利邦（00891，HK）公告称，公司与贝克汉姆签订协议，获得了对方旗下品牌的特许权。消息一出，公司低迷已久的股价在一日内暴涨52.31%，公司市值一日内增加了5亿港元。

获贝克汉姆品牌授权

公告显示，9月15日，利邦旗下全资子公司利邦国际与Seven Global（作为授权者）以及贝克汉姆（作为特许产权拥有人）订立授权协议，Seven Global同意授予利邦国际不可转让的独家权利及特许授权，该授权适用于产品在全球进行宣传、推广及代言，也可用于设计、制造、采购分销产品，也可以在利邦旗下Kent&Curwen零售店内分销其他贝克汉姆的产品。不论销售额如何，利邦都需要交付专利费，该费用第一年为350万美元，第五年已增加到725万美元；而如果年度销售额超过1亿美元，利邦还应支付销售额的5%~10%作为专利费，但总额不超过6000万港元。

看来，“贝克汉姆”这块金字招牌仍然价值不菲。2014年12月，有外媒报道称，贝克汉姆追随妻子维多利亚的脚步，与Simon Fuler推出了自己的最新品牌并将品牌授权给了香港利丰集团。Fuler自“辣妹组合”时期便开始与贝克汉姆一家成为商业合伙人，引领Victoria Beckham成为世界瞩目的品牌。

眼下，利邦从关联公司手中接过了这一品牌授权。利邦公告显示，Seven Global于2015年5月29日成立，为利标与贝克汉姆与Fuler旗下公司成立的合营企业。公告称，成立Seven Global，旨在持续在全球推动Beckham品牌的发展并将与其他知名的体育及娱乐界巨星及品牌产权拥有者合作，打造大型环球品牌。

授权公告于昨日早间开盘前发出，截至昨日收盘，利邦股价报收于0.99港元，较前一交易日上涨52.31%，公司市值为17.3亿港元，较前一交易日增加了近5亿港元。

近年业绩欠佳

虽然昨日股价暴涨，但利邦股价仍然低于1港元。曾几何时，利邦也是港股市场上的一只大牛股。2009年末至2010年末，公司股价从2港元附近上涨到最高8.94港元，最高涨幅超过300%。可惜此后，股价就一路下行，如今只剩下当初最高价的零头。

资料显示，利邦主要在大中华区及欧洲从事高级男士服装品牌的零售及批发业务，同时在全球以特许方式经营自家品牌。2014年年报显示，公司旗下现有Kent&Curwen、Gieves&Hawkes、Cerruti 1881及D’URBAN四个男装品牌，目前在大中华区65个城市拥有390间店铺。

近年来，公司业绩一直未有起色，2011~2014年，公司收入分别约为26亿港元、28亿港元、27亿港元和26亿港元，而年度溢利分别约为5.13亿港元、5.40亿港元、3.08亿港元及1.61亿港元。而今年上半年的业绩公告显示，2015年上半年公司收入为10.06亿港元，同比下降20%，而经营溢利已经转为亏损，亏损额为6600万港元。

为此，交银国际发布报告称，利润跌幅高于预期并且自上市以来首次不派中期息，销售和利润压力挥之不去，全年业绩预期堪忧，因此下调公司目标价至0.8港元。

对于此次品牌授权，利邦显然是寄予了厚望。公司称贝克汉姆源自英国，亦是国际体坛瞩目人物，其独特风格享誉全球时尚界。公司董事认为，此次获得授权协议，凭借贝克汉姆的参与，将使Kent&Curwen品牌的发展向前迈进，贝克汉姆的传奇魅力将使公司得益。此外，贝克汉姆有望吸引一众潜在特许授权持有人及加盟商对公司旗下品牌的关注，有助品牌在全球扩展。