巨头争相发力 互联网理财火并移动端

移动理财已成为互联网巨头争先布局的重点领域。

继蚂蚁金融推出全新的一站式移动理财平台——蚂蚁聚宝之后，昨日（9月15日）京东金融也宣布正式上线APP3.0，定位为“一站式金融生活移动平台”，涵盖了目前“理财+消费”的金融产品，并首次披露大金融体系。

“移动金融绝不仅仅是传统金融的一种渠道，而是基于移动属性的产品整合创新。移动金融是大趋势，而社交因子将成为盘活这个市场的突破口。”京东金融方面人士分析指出。

一位业内人士在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，移动金融想象空间很大，未来像百度金融、拉卡拉、苏宁金融等互联网金融公司都会将发展重点侧重于移动端。

争先布局移动理财

据介绍，京东众筹、“智投”很快都将登陆京东金融APP。

值得注意的是，除京东外，腾讯微众银行APP此前上线的产品也包括活期、定期、股票基金买卖等。而蚂蚁金服推出的蚂蚁聚宝APP，同样为用户提供了活期、定期和基金等多种产品等。

近期，互联网巨头争先布局移动理财。对此，中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，蚂蚁金服的优势在于支付宝、余额宝的用户积累，可直接通过这个入口进行用户的转移；京东金融的优势是智能理财，在这方面抢先于蚂蚁金服，通过数据分析给用户提供智能化理财产品的推荐筛选。另外，京东金融还结合了众筹，而京东众筹都规模在全国占有优势。

而据记者了解，移动金融已成为京东金融的第一大战略，具体策略包括一体化、产品化、社交化和场景化。

“一款仅能满足客户理财需求的APP显然是不够的，消费相较于理财是一个更高频次的需求。京东金融意图从高频带动低频、从理财延展到消费生活，最终形成一个高粘性、高频次的金融生活移动入口。”京东金融副总裁姚乃胜表示，未来，做好移动端战略部署，将是京东金融差异于行业同类平台的关键因素。透过此次改版京东金融力图打通完整生态的各个环节，以创新丰富的产品和极致的体验渗入用户生活。

移动金融想象空间大

《每日经济新闻》记者梳理发现，目前已有不少互联网金融平台将移动金融作为其战略重点。除蚂蚁金服、京东金融外，麦子金服也在打造移动金融生态圈；而玖富更是宣布整合业务资源布局移动金融服务。

“互联网巨头争先布局移动端，主要是因为随着4G应用的普及，以及手机、手环等移动终端的发展，移动网民数量的增速已超过了PC端。在第三方支付领域，移动支付的交易规模也逐渐超越了互联网支付。未来像百度金融、拉卡拉、苏宁金融等互联网金融公司，都会将发展重点向移动端侧重。”易观智库分析师马骁表示。

银率网理财分析师闫自杰也认为，随着移动互联网的发展，移动端上网人数、网购成交额、支付规模都在快速增长，从电子商务到金融机构，都在大力布局移动端。

不过，移动金融的安全也是一直业界关注的焦点。

“互联网巨头在布局移动端的过程中，要以满足平台用户的投融资、理财需求为首要目标，进而细分用户的需求层次，打造相应的业务条线。此外，除去作为通道导流的产品，各家平台都在往自营方向努力，在自营产品发展上，要充分重视风险控制。”闫自杰认为。

马骁在也指出，在移动金融的发展过程中，需要研发适合移动端“随时随地”特性的金融产品，包括一些高频次、操作简单的产品和服务，而不是简单地将一些基于PC端的产品及服务搬到移动端。此外，移动端对资金安全的要求更高。特别是最新出台的《网络支付业务管理办法(征求意见稿)》中对支付限额、认证手段等方面都做了严格的要求。上述因素可能会对移动端，像理财等大额交易造成一定的影响。

陈莉也指出，移动理财用户很活跃，市场大，但同时面临资金、账户信息安全的风险。另外，随着越来越多的平台推出各自的移动端理财，还要摆脱同质化的问题，在产品数量、创新性上更好地满足用户需求。