西区销量十年增60倍 宝马降门槛再挖潜力

◎每经记者 刘卫琰

面对快速发展的中国西部区域，宝马的深耕细作从未停止过。在2015成都车展上，宝马重点推出了X5xDrive28i与X6xDrive28i两款车型。这意味着宝马不仅在进一步推进市场细分战略，也体现出其对西区市场的重视。

此次上市的X5xDrive28i与X6xDrive28i，售价分别为75.7万元和83.8万元，各自成为大中型豪华SUV和大中型SAC市场中首款搭载四缸发动机的车型。这就意味着宝马在市场细分化战略中再度实现了领先。

以宝马X6为例，这款车早在2008年就已进入中国市场，随着X6xDrive28i车型上市，X6的购买门槛进一步降低。相比之下，同级别车型奔驰全新GLE运动SUV才刚刚登场，奥迪的该领域细分车型依然在规划中。

宝马的这一举措，则是重视西部市场的重要表现之一。业内认为，西部市场虽具有更大发展潜力，但当地人均可支配收入依然逊于一线城市，因此降低车型价格门槛，对拉升销量具有重要意义。

据了解，相对此前宝马X5的入门级车型，X5xDrive28i价格下探了7.9万元；相对此前的X6入门级车型，X6xDrive28i价格下探10万元左右。实际上，宝马在成都车展推出价格更低车型，今年并不是首次。此前就曾将3系的入门价格下探至30万元以下。

随着宝马在西部市场不断推出更具价格优势的车型，宝马西区市场的销量得到快速提升。宝马大中华区总裁兼首席执行官安格表示，“2014年宝马在华销量相对于十年前大约增长了20倍，如果单独计算西区市场销量，则增长了60倍以上。”

因此，在我国豪华车市场增速放缓，一线市场消费潜力挖掘殆尽的情况下，进一步深耕西部市场，推出更具价格优势的车型是宝马在华销量恢复快速增长的重要动力之一。