定制版Google Play成敲门砖 谷歌欲重返中国内地？

每经记者 黄丽

在离开中国内地市场5年后，谷歌有望最早于今年秋季重返中国内地市场，据悉，打头阵的是Google Play应用商店。

当地时间9月4日，华尔街日报援引知情人士透露，谷歌公司正与中国政府和手机制造商洽商在中国推出新的安卓（Android）应用商店，此举标志着这家互联网公司将重返中国内地市场。

美国科技博客网站The Information也报道称， 谷歌最早可能于今年秋天重返阔别5年的中国内地市场，推出中国版本的Google Play移动应用商店。

据悉，这一特别版的应用商店将跟手机厂商合作，如联想和华为。此外，谷歌已向中国方面作出保证，其在内地的业务将遵守当地法律。

不过，对于上述消息谷歌并未做任何回应。

谷歌缺席中国内地市场5年

2010年，谷歌撤离中国内地大部分经营业务，让谷歌错过了中国移动互联网发展的绝佳时机。谷歌缺位的这几年中，其智能手机领域最大的竞争对手苹果则站稳了中国市场。尽管Android 是全球市场用户最多的手机操作系统，但目前中国市场上并没有经过谷歌官方认证的Android系统。

中国的手机厂商在手机上采用的系统，都是基于Android系统自行定制，如小米的MIUI系统、魅族的Flyme OS系统等。而目前中国软件市场也由百度、腾讯等第三方公司自行开发，所得利润与谷歌无关，谷歌欲重回中国内地市场的心情可想而知。

据华尔街日报以及The Information称，在过去的一年多时间里，谷歌都在打造一个特别版本的Play软件商店，里面只包含经过中国审核的软件和服务。谷歌计划将这个软件商店预装到在中国市场上销售并通过谷歌官方认证的Android手机上。

国外科技媒体9to5 Google则得到消息称，中国特供版的Google Play软件商店一开始将只支持最新的Android M。谷歌希望上述这些新手机能在今年底登陆中国内地市场。

部分安卓手机制造商或也同样渴望在中国销售运行谷歌授权的安卓系统手机。据悉，今年9月29日，谷歌将推出两款新Nexus手机，其中5.7英寸旗舰机型由中国手机品牌华为代工。市场由此猜测，华为也有可能开发一款兼容中国版谷歌应用商店的安卓手机。不过，华为在美发言人周五拒绝对此置评。

有知情人士对《华尔街日报》表示，一旦Google Play应用商店和官方安卓系统手机在中国内地上市，谷歌将藉此推动旗下更多服务在中国内地市场解禁。不过这还需要中国方面的许可。

对应用商城格局影响有限

若此次传言是真，Google Play应用商城是否能引发国内的软件商城格局变化？

在谷歌缺席的这几年中，国内的软件商城市场发展迅猛，格局也相对稳定。互联网行业专家、酷传商务合伙人薛凯向《每日经济新闻》记者透露，目前腾讯应用宝所占市场份额有30%左右；其次是百度系，包括91和安卓市场，约占27%；oppo、vivo各有2%，华为和联想也有一定份额。

在基本成型的市场中，谷歌要如何打开局面？有多年从事移动互联网的业内人士认为，应用商店就像是一个百货商店，而货品（游戏、软件、攻略）就是商品，一方面需要不断更新商品，另外则是不断地深化推广。

“谷歌进入后对市场会有什么影响，还得看其是否能让用户、玩家接受。如果谷歌有更好的方式，比如跟手机厂商深入合作，倒有可能会形成更多的威胁。”上述业内人士表示。

薛凯也认为，Google Play的进入对现在的格局影响有限，“因为国内商店起伏和渠道的关系很大，现在第三方的商店比较有压力，后续吃力。”尽管传出谷歌与手机厂商展开合作，但薛凯认为，手机厂商不太可能会全线合作，甚至不太可能拿走量的机型合作。

他认为，谷歌想获取中国用户，产品本地化的设计很重要。

亦有游戏行业人士向记者表示，如果谷歌真的成功进入，而且让用户玩家接受，其实对于游戏研发公司、发行公司来说是好事，“因为国内安卓市场存在刷流水、自充值、公会返利等现象，而谷歌更公平公正，大家就会像以前端游一样，更多的是去做营销。”