5年15亿元起步 中超公司叫卖版权

◎每经记者 周恒

临近小长假最后一个工作日的下午，中超公司“悄悄”发出一则公告：征集2016年~2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴。

《每日经济新闻》记者注意到，该公告“项目合作要求”最后一项写道：“合作费用每年度报价不低于叁亿人民币”。

5年合作期限，每年不低于3亿，也就是说中超2016年~2020的版权至少要卖15亿人民币！要知道，上赛季中超版权收入只有5000万，本赛季也就七八千万。这就意味着，接下来5年，中超公司每年版权收入至少是去年的4倍。

虽然要价暴涨，但业内人士表示，中超公司叫价每年3亿，并非漫天要价。原因是，买家虽然未来短期内不一定能收回成本，但中超联赛值得战略投资，且版权涨价也是趋势。

每年不少于3亿售中超版权

2016年，中超联赛原有版权签约公司合同将到期，中超公司决定从2016赛季重新将中超版权打包或者分散售卖。不久前召开的股东大会上，中超公司向各俱乐部通报了相关计划。其中，“整体打包”是首选。

此前不久，中超公司也曾透露，下赛季起，中超联赛转播版权将突破2亿元。从中超公司昨日的公告来看，最新每年不低于3亿元的要价，比预期要高出不少。

北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示，从全球看，赛事版权收入是职业体育收入第一来源，而中国职业联赛版权收入一直很低，随着互联网的迅速发展，也需要稀缺体育资源来获取利益，“再加上足球市场的升温，中超联赛叫出3亿的版权起价也不是毫无依据。”

其实，相比英超，中超的版权收入简直不值一提。上赛季中超版权收入为0.5亿元，而英超高达17.5亿英镑，是中超的近340倍。有业内人士称，虽然中超竞技水平和影响力无法和英超相比，但是版权收入占英超的零头还是应该的。

客观地说，最近几个赛季，中超不少俱乐部的投入已达“世界级”。恒大今年仅高拉特一名外援的转会费就超过1亿元，中超大俱乐部一年的投入高达五六亿，小俱乐部的投入也有两三亿。去年底，英国《每日邮报》曾公布的全球各国足球联赛排行榜，中超联赛以36.3分位列世界第16位，居亚洲第一。上座率上，中超以场均观众18756人位列世界第9位、亚洲第1位。

不过，中超的收入和暴增的投入相距甚远，上赛季的收入只有4亿多元，单个俱乐部的分红只有一千多万元，不少俱乐部抱怨这个分红实在太少。中超整体收入低，很大程度是因为版权收入低，纵观世界顶级联赛，最大头的收入基本都来自版权收入，英超上赛季版权收入占联赛总收入的54%，NBA占比近60%，而中超只有12.5%左右。

版权竞争机制是未来趋势

有业内人士分析，中超此前版权收入低，一方面是竞技水平尚未达到顶级赛事的高度，另一方面是转播市场未完全放开。本次高价招标，也是版权进一步引入竞争机制的体现。

其实，对于版权竞争机制，国家早有政策鼓励。去年10月颁布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确提到，放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可以直接购买或转让。

今年3月发布的《中国足球改革发展总体方案》提出要建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，创新足球赛事转播和推广运营方式，其中包括探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

今年8月初，曾经拥有中超联赛独家电视卫视版权的云传媒董事长李璐瑒告诉《每日经济新闻》记者，中超下一轮版权费用将大幅提升，据他估计，下一轮版权费每年应该在2亿元左右。

对于中超公司最新公布的方案，李璐瑒认为每年3亿的叫价偏高。不过，他看好中超联赛的长期投资价值，“如果每年3亿的话，买家前三年不一定能赚到钱，到最后两年估计才能够赚到钱。”

张庆认为，买家购入战略性资源容易引发极大的关注，利用其在资本市场运作可能收回部分成本，“比如公司股价的上涨，吸引到新一轮的融资等。”

中超公司9月2日下午发公告，并宣布9月17日下午报名截止，有业内人士认为，时间过于仓促，如此大的事情应该提前一两个月公布，给竞标者更多准备时间，尤其是在足协改革正在进行，未来新足协主席还未确定的情况下。