苹果将允许广告屏蔽功能 或给移动营销市场“降温”

每经记者 张斯

8月31日，《华尔街日报》报道，在即将发布的下一代移动操作系统中，苹果将允许用户安装应用，拦截出现在Safari浏览器中的广告。这一举动或将影响到每年规模700亿美元的移动营销行业。

分析人士对《每日经济新闻》记者表示，鉴于苹果公司在科技行业的影响力，有了苹果支持广告拦截的示范效应，将使得广告拦截未来更加普遍，对移动营销行业的影响不容忽视。

苹果的“双重标准”

苹果公司将于9月9日召开新品发布会，预计iOS9操作系统将会和两款新手机一同亮相的同时，将允许iOS9中可运行外部的广告拦截软件。而在此之前，苹果电脑版的Safari浏览器，已经批准了第三方的广告拦截插件。

对于苹果公司而言，支持广告拦截有利于提高苹果用户的体验，这将会让手机版网站的网页载入速度更快，另外页面更加干净。

不过，业内人士表示，苹果支持广告拦截的举动，似乎有些“双重标准”。因为苹果自己的新闻客户端将依靠广告获得收入，而且苹果也将获得广告分成。苹果iOS9允许广告拦截行为，将对自家新推出的“苹果新闻客户端”有利。

由于iOS用户规模巨大，苹果有能力给移动广告市场带来震动。根据市场研究公司comScore的统计，在手机用户七月份访问移动网站的总时间中，iOS设备占到了43%。

业内人士认为，如果向iOS系统提供广告屏蔽工具，会有很多用户都会愿意使用。相对于PC，在智能手机上屏蔽广告更具吸引力，因为智能手机的屏幕更小，而广告还要消耗数据流量，导致页面加载速度变慢。

多家媒体行业的高管表示，苹果支持广告拦截的举动，将使得他们在移动广告市场更加吃力。

移动营销市场火热

随着移动用户数的增加，移动营销市场的规模快速增长，企业主不断加大对移动营销市场的投入也引发了资本市场对该领域的关注。并且随着社交平台的兴起，越来越多的企业意识到移动营销所带来的价值，其广告与市场营销资源正在从传统媒体向数字媒体及社交媒体转移，移动营销市场的规模快速增长。

根据市场研究公司eMarketer的数据，2013年全球移动广告容量为190亿美元，今年有望增长至690亿美元。另外预计到2016年，在全部网络广告中，移动广告占比将超过一半。

同时，中国移动广告市场发展迅猛，将超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场，未来的中国广告市场移动端支出将在所有数字广告板块起主导作用。从移动营销的整体发展趋势不难看出，未来几年移动营销市场的竞争会非常激烈。

在此背景下也引来了投资者的关注。31日，联想控股股份有限公司正式对外宣布以5850万美元战略投资移动营销公司时趣互动，并获得48.23%股权。这是联想控股在香港上市后第一次公布融资信息。

此外，国内外多家公司投资该领域。据了解，猎豹移动在收购了移动营销公司 　MobPartner后又战略投资了广告自动化软件公司 Nanigans；腾讯、用友先后投资移动销售管理软件EC；而英特尔投资早在2014年初就投资了上海一家移动营销解决方案公司。

尽管市场呈现不可挡的发展趋势，但是广告拦截或会引发依赖广告获取利润的出版界和科技公司的不安。高度依赖广告的谷歌公司也被认为将受到影响，该公司目前拒绝发表评论。

数字媒体行业组织“数字内容未来”首席执行官Jason Kint表示，“广告拦截的问题真实存在并且正在加剧，iOS允许广告拦截将会加速这一现象。”