每日经济新闻

    《爸爸去哪儿》那些小孩该好好上学了 10岁以下童星禁代言广告

    每日经济新闻 2015-09-01 17:28

    小天才电话手表的客服人员表示,接到公司宣传部门的通知,天天、Cindy两位童星与该品牌的商业合作关系即将结束,后期将会更换代言人。该客服也承认,此次变更是为了应对新广告法。

    每经编辑 每经记者 周恒    

    每经记者 周恒

    “不管你在哪里一个电话就能找到你。”记者今天上班乘电梯时,又听到这句熟悉的广告语。还不熟悉的是,童星Cindy和天天已从在电梯广告中消失,取代他们的是黑白卡通人物形象。

    和Cindy、天天一起大红大紫的Kimi也被取代。途牛的电梯广告中,只见“永远十八岁”的林志颖,却不见他六岁的儿子Kimi了。

    备受关注的新广告法于今日起正式施行,这是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的幅度非常大,例如新增广告代言人的法律义务和责任的规定、严控烟草广告发布、新增关于未成年人广告管理的规定,并加大了惩处力度,规定两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的,最高可罚200万元。

    值得一提的是,新广告法中明确规定,不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人,这也是电梯广告中看不到Cindy、天天和Kimi的原因。

    禁止利用十岁以下儿童代言

    近年来,随着《爸爸去哪儿》等亲子节目的热播,Cindy、天天、Kimi和王诗龄等一批童星走红,并很快成为广告商的宠儿,频繁出现在各类广告中。

    童星的身价也一路水涨船高。据公开报道,Kimi在童星中身价最高,拍戏价格达15万/天,而Cindy、黄忆慈等童星的代言费,也高达百万元。

    新广告法正式实施后,这些童星是不是不能再出现在广告中了?国家工商总局广告司司长张国华表示,按照我国民法规定,10周岁以下儿童是属于无民事行为能力者,对社会的认知能力有限,如果他们作为代言人,签署广告代言合同或收取代言费,就违背了广告真实性的原则。不过,如果儿童作为演员参与广告拍摄,按照广告故事情节设计出现在广告画面中是法律许可的。

    对于目前已经上市流通的带有儿童代言人形象的包装物,张国华表示将有一定的宽限期,具体宽限期还在与全国人大商讨中。《每日经济新闻》记者注意到,在成都很多公开场合,小天才手表、途牛网等一批耳熟能详的广告已开始更换方案。

    小天才电话手表的客服人员表示,接到公司宣传部门的通知,天天、Cindy两位童星与该品牌的商业合作关系即将结束,后期将会更换代言人。该客服也承认,此次变更是为了应对新广告法。

    途牛旅游网方面表示,9月1日后将不再使用有Kimi形象的广告。

    男星代言卫生巾成历史

    曾经,罗志祥、陈柏霖、汪东城、林宥嘉等男星代言卫生巾广告吸引无数人眼球。

    不过,男星别出心裁代言卫生巾的时代,也将成为历史。新广告法规定:广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。

    《每日经济新闻》记者注意到,新广告法规定任何人不能代言药品广告,药品广告必须显著标明禁忌不良反应。

    该规定将断掉不少明星的财路。央视市场研究公司的一份研究报告显示,药品代言中娱乐明星占了88%,甚至同一个明星代言了多种药品,有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。

    此外,新广告法规定,如果代言虚假广告,广告代言人将受到行政处罚,3年内不能再代言广告。对此,张国华提醒广告代言人,在代言广告的时候一定要慎重。

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