对标“蘑菇+” 广田股份转型互联网家装

每经实习记者 王志福

8月26日，广田股份发布2015年半年报，报告期内，公司实现营业收入36.57亿元，同比下降12.98%；实现归属于母公司股东的净利润1.66亿元，同比下降19.27%。

广田股份在半年报中预告，9月1日将首发智能家居产品“图灵猫”，为家庭提供智能化整体解决方案。在今年初，广田股份家装电商平台“过家家”上线运行。《每日经济新闻》记者注意到，广田股份在半年报中提到公司正在进行“建筑装饰综合服务平台+绿色家装O2O+家居智能服务平台”的战略转型。

报告显示，广田股份发行短期融资券和公司债后，财务费用同比增加，股权激励费用列支亦导致管理费用同比增加，业绩较去年同期有所下降。

传统建筑业务承压

广田股份2015年半年报显示，各项业务中除了园林绿化营收实现同比增长61.87%，其他传统建筑业务如装饰施工、装饰设计、智能工程、木制品销售等营收均同比下滑，其中智能工程同比下滑83.3%。

中金公司研报显示，受房地产低迷影响，广田股份新签订单大幅下降，在建项目施工和结算进度放缓，装饰施工和设计收入分别下滑13.5%和9.7%，其中第二季度收入同比下降23%，为上市以来最差水平。

业内分析认为，二季度以来房地产销售明显改善，但是由于库存较高、开发商趋于谨慎，传导到新开工和投资需要较长时间，公装和精装修业务有望企稳，但明显好转的概率不大。不过广田股份在精装修领域经验丰富、客户资源多，开展定制精装、互联网家装和智能家居等新业务具有优势。

转型“互联网家装平台”

半年报显示，广田股份为组建互联网家装团队，已经引进了来自腾讯、阿里巴巴、京东等多位高端人才，将来还会以“合伙人制”实现团队持股，使公司互联网家装平台建设及运营得到保障。

《每日经济新闻》致电广田股份董秘办咨询相关事宜，董秘办回复称，广田股份家装电商团队的运营和技术团队均引进自业内知名公司，其中包括原先负责腾讯QQ空间、QQ商城的副总。除了团队建设，“过家家”网站还有自主研发的家装软件，可以供用户DIY设计室内装饰方案；用户在选定设计方案之后，可以在“过家家”网站选取需要的主材、软装、家具，这些都由广田股份的供应商提供；“过家家”APP可以随时更新家装进度，并建立用户与施工队之间的沟通渠道。

该董秘办人士表示，相对于其他家装电商平台的纯互联网企业，广田股份作为传统家装企业向互联网家装转型更有优势。“过家家”不仅是一个家装营销平台，而且能够利用强大的线下资源整合能力为用户提供更好用户体验。

业内人士分析，与广田股份的“过家家”类似，亚厦股份的“蘑菇+”也是传统家装公司开拓的家装电商平台。二者从网站到具体服务并无本质区别，但是亚厦股份采用“加盟商”模式，规模扩张相对较快；而广田股份则采用直营模式，主要专注于华南地区业务。

中国家居家装电商研究院首席专家唐人对《每日经济新闻》表示，目前国内互联网家装领域比较有代表性的有两类，一类是像“过家家”和“蘑菇+”这样母公司是传统家装公司的互联网家装公司，另一类是像土巴兔这样的平台型家装互联网公司。

“目前国内的互联网家装公司都还处在万米长跑的起步阶段，还没有一个处于绝对优势的企业出现。”唐人对记者表示。