“理”上往来“电视剧中插播广告”，该不该恢复？

早在2011年，国家新闻出版广电总局（以下简称广电总局）就下发规定，要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。昨天，公共号“影视毒舌”爆料称，日前中国电视剧制作产业协会（简称电视协会）上书广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中，明确提出“拒绝收视对赌”“要求恢复电视剧中插播广告”等，引发业内广泛关注。据悉，广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会，研究解决相关问题。（8月9日《现代快报》）

“电视剧中插广告”一直备受争议。此番电视协会的建议，恐怕将得到大多数人的反对。当然，也有部分网友表示理解。

汪代华：要看到，电视剧中不许插播广告的禁令，给电视台的广告收入造成了很大影响。尽管一些电视台采取对策，在“两头累加”上大做文章，但是效果并不好。于是在公众利益与电视台利益的矛盾冲突中，尤其是“电视媒体饱受互联网冲击”的当下，电视协会提出“恢复中插广告”，道出了“业内心声”，其心也切，其情也真。

何勇海：试想，观众在欣赏电视剧时，正看到最精彩、最紧张之处，却被插播广告一番“狂轰滥炸”，大大破坏了兴致，剧情也被冲撞得七零八落。尤其是一些电视台几乎“想插就插”，一集四五十分钟的电视剧几乎要插播四五回广告，一回好几分钟。观众到底在看电视剧，还是在看广告，时常“傻傻分不清”，甚至有网友如此揶揄：“看广告呢，别插播电视剧！”

殷建光：对于电视剧插播广告的内容，建议中表示“绝大多数播出机构为了挤占播出时间，在播剧时故意删减片头、片尾，使得制作机构和电视剧从业人员的合法署名权被剥夺”，因此建议在电视剧播出中每15分钟插播一次广告。笔者认为，这样的理由是站不住脚的，首先，署名权永远在那里不会被剥夺；其次，片头片尾的广告与署名权可以并行不悖，关键是我们要思维创新，方式创新。

毛建国：互联网在带来机遇的同时，也给一些行业带来了挑战。应对互联网竞争的心情可以理解，但是“永远不要忘记为什么出发”。不能不担心的是，“恢复中插广告”，会不会方向错了，造成“欲速则不达”——不仅没能改善经营状况，反而加剧观众流失，让生存困境变本加厉？这种可能性，还是很大的。因此，无论是电视台还是互联网，都必须把观众牢牢抓在手里，都必须围绕观众满意度做加法。