宁泽涛商业前景无量 或超姚明李娜刘翔成新一代吸金王

每经实习记者周恒

47秒84！“泳坛男神”宁泽涛在喀山游泳世锦赛创造历史，夺得男子100米自由泳冠军，成为历史上首位获得该项目世锦赛冠军的亚洲人。宁泽涛取得的突破，比肩当年的刘翔。

在姚明、李娜、刘翔三大旗帜性体育巨星相继退役的情况下，业内普遍认为“小鲜肉”宁泽涛将填补中国超级体育偶像的真空，成为新一代全民偶像。

姚明、李娜、刘翔职业生涯黄金时期，年吸金能力都在1亿元以上。那么，“最帅体育明星”宁泽涛的商业价值会有多大？云传媒董事长李璐瑒大胆预测，未来五年，宁泽涛每年仅“女粉丝经济”就能达1亿元，五年能带来共10亿元收入，商业价值甚至能够超过前辈姚明、李娜或刘翔。

商业价值或超刘翔

宁泽涛身高一米九，穿衣显瘦，脱衣有肉，五官精致，颜值爆表，曾让无数女粉丝为之疯狂。凭硬实力在短距离泳坛打破欧美垄断，取得亚洲突破后，不但无数女粉丝为他“舔碎了屏幕”，男粉丝也开始为之疯狂。

就连《篮球先锋报》总编辑苏群这样的老男人也按耐不住内线的兴奋，忍不住在微博上爆粗口：“宁泽涛，太牛X了！相当于田径百米摘金！”

毋庸置疑，宁泽涛取得如此大突破后，商业价值也随之飙升。单火爆的粉丝经济，就足以让宁泽涛和泳管中心赚的盆满钵满。李璐瑒说，鉴于宁泽涛超高的人气和爆表的颜值，仅女粉丝经济一项，每年产生的价值都在1亿元以上。

众所周知，体育偶像商业价值不可估量。据《福布斯》数据，姚明巅峰时，2008年的收入高达5200万美元，成为当年NBA收入最高的球员。刘翔2007年巅峰时收入达1.6亿元，2008年即使奥运退赛，名声大减，收入也有1.3亿，11年职业生涯共收入5.35亿。李娜即使退役，2014年收入仍达2360万美元万美金，高居女子网坛第二。

在姚明、李娜、刘翔三个最具号召力的体育明星相继退役后，中国体坛超级偶像一度处于真空阶段。业内人士普遍认为，才貌双全的宁泽涛横空出世，将弥补中国超级体育偶像的空缺。

然而，目前为止，宁泽涛的代言极少，商业开发尚未真正开启，他未来有多大商业价值呢？李璐瑒认为，宁泽涛形象极佳，在他取得历史性突破后，商家已闻风而动，后续广告代言会纷至沓来。他大胆估算，未来五年宁泽涛职业生涯黄金期，平均每年的商业价值达2亿元，有望超越前辈姚明、李娜、刘翔。

关键之道体育咨询有限公司CEO张庆同样认为，宁泽涛未来商业价值巨大。宁泽涛夺冠后，他第一时间发朋友圈：“这就是宁泽涛，刚刚创造了堪比刘翔的历史！李娜退役后，中国体育需要新的Super Star，而宁泽涛来了！”

商业开发一度受限

不过，由于体制等原因，宁泽涛的商业开发一度受到限制。

去年亚运会上，宁泽涛就一人独得四金，一战成名。据媒体报道，亚运会结束后，很快就有企业找上门来，希望宁泽涛成为他们产品的形象代言人，但都被国家泳管中心拒绝。

国家体育总局游管中心副主任尚修堂曾解释道：“我们现在不让他代言，是因为运动员要训练，赞助商要拍广告，中间协调不好，肯定会有问题。出了问题，国家队要承担责任。”

其实，不止宁泽涛，奥运冠军孙杨的个人代言现在也受到限制。为此，孙杨及其家人还和泳管中心发生很大矛盾。在游泳中心2011年下发的《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》（以下简称《办法》）中，明确在役运动员的无形资产属国家所有，必须经中心批准方可进行广告经营和社会活动，从事商业广告的收益由中心接受并进行分配。

此外，该《办法》还专门提到运动员不得私自签署中介公司、经纪人公司，不得单方面与企业签订协议，从事商业活动须由中心负责组织办理。如中心要求参加商业活动，运动员有责任和义务参加，不得拒绝。

据公开报道，直到去年年底，宁泽涛本人都没有任何个人代言广告。不过，记者查询发现，就在今年5月份，宁泽涛成为全球知名耳机品牌Skullcandy的代言人，这或许是宁泽涛商业开发的一个开端。

根据国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，强调体育要更多地向社会和市场开放，并专门提及加强无形资产的开发、提升无形资产创造、运用、保护和管理水平。

李璐瑒向《每日经济新闻》记者表示，此前李娜的成功“单飞”，已为中国体育运动员的商业开发树立榜样，他认为，在以后宁泽涛的商业开发上，泳管中心会变得更加成熟，“相关部门在经过一些运动员不成功的商业开发后，也会总结经验，慢慢进步。”