每瓶涨50元 五粮液提高普五出厂价至659元/瓶

每经记者 谢振宇

传言多日的五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液（后称普五）涨价终于落定。

8月3日，《每日经济新闻》记者从五粮液获悉，自今日起，公司核心产品52度五粮液的出厂价格由每瓶609元/瓶重新恢复到659元/瓶。

逆势涨价

这是一年多来，普五的出厂价重新调整。去年5月，五粮液宣布普五降价，出厂价从原先的729元，直落百元，到609元/瓶。

对于此次涨价，五粮液股份公司相关负责人表示，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。

“价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普五出厂价，是顺应市场而为。”五粮液方面表示，“从上半年形势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期。”

有专家认为，此次五粮液下决心恢复出厂价，选择在淡季且渠道库存低的时候，时机得当，同时作为行业标杆企业的五粮液出厂价恢复至659元，将有利于整个白酒行业信心的恢复。

此次价格恢复后，五粮液公司将加快配套措施的建设，将优化渠道、服务升级、市场管理、厂商营销团队建设等。

仍需控量保价

据悉，今年以来，五粮液公司优化营销体系建设，从年初机改之后，实施了“控量稳价，量价平衡”战略，成立了五粮液品牌管理事务部专门运营管理五粮液品牌，这些举措更加贴近市场，使五粮液价格稳中有升，基本达到了预期。

接下来，五粮液对普五仍需进一步控量保价、寄望顺价销售。近日，有四川、河南等地的经销商向《每日经济新闻》记者表示，目前普五当地一批价仍在580元左右，加之目前处于淡季，总体消费力并不旺盛。

对此，中信证券分析认为，2015年五粮液力保普五出厂价609元不变，一批价目前维持在580-590元，同时普五销量趋势开始回升，预计同比有两位数以上增长，渠道库存约1个月水平。

同时，中信证券还认为，五粮液预期下半年开始进行的国企改革，有利于公司经营效率提升和企业成长加速，巩固其主导产品在600元价位段的核心竞争优势。

民生证券此前调研分析认为，自年初起五粮液控制发货节奏、加强市场管控，目前市场动销较好，库存处在低位，一批价稳定。今年高端白酒供给普遍收紧，需求稳增，量价策略贯彻效果好，近期茅台提高终端指导价，巩固了行业和白酒经销商信心，五粮液生存空间亦随之扩大，中秋前有望实现顺价，价格稳中有升可期。