宝马十年公益梦想再启程 创新CSR发展新模式

面对经济增长和汽车市场进入“新常态”的形势，已经在中国践行社会责任十年之久的宝马，正在用创新思维推动企业在社会责任之路上走得更长更远。

7月23日，由BMW主办的“承己任，悦未来—2015 BMW 企业社会责任沟通会”在京举行，宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮女士表示：“宝马在中国做CSR，一个最创新的特点就是建立了一个全民参与的平台——宝马爱心基金。”这个平台不仅成为宝马在华坚持十年履行社会责任的坚实基础，而且也成为该企业创新社会责任路径的重要基石。

有分析认为，宝马在华的社会公益之路能够越走越宽，实现企业效益与社会效益的良性互动，推动了企业和社会的共同发展，归根结底在于宝马集团本身就是一个以可持续发展理念为出发点的企业，这一理念已经贯彻到包括中国在内的全球各国市场当中。

搭建全面参与平台

从2005年“BMW儿童交通安全训练营”第一期开营至今，宝马的社会公益事业已经发展了整整十年。在这十年中，宝马的公益事业已经从最初的教育领域拓展到包括教育、文化交流与社会融合、资源创新在内的三个主要方面。

经历十载的“BMW儿童交通安全训练营”，走过了中国63座城市，近37万名中国儿童从该项目中受益；历时八年的“BMW中国文化之旅”的足迹也已经遍及21个省及直辖市，对77项亟待保护的“非遗”项目和研究课题进行了捐助；两年前启动的“BMW玉树三江源生态保护”项目，投入资金总额已经达到300万元。

孙玮女士表示：“宝马的社会公益市场能够坚持十年，这主要是因为我们实施的是‘战略CSR’，也就是说我们制定了战略指导思想，有明确的组织机构，并采用创新的手段不断推进。”对于宝马公益项目而言，最具创新性的特点就是搭建了一个全民参与的平台——宝马爱心基金。

“宝马爱心基金这个平台的搭建，调动了我们整个资源链上从厂家到经销商再到车主、媒体所有的资源，这对中国社会可持续健康发展具有积极推动作用的。”孙玮女士进一步解释称。

数据显示，截至2014年底，宝马爱心基金共计收到各方捐款9600万元，受益群体超过91000人次。目前在宝马在华200万车主中，已经有7万车主参与到了爱心基金平台中，400多家经销商中，近300家经销商也在持续经常地举行形式多样、内容丰富的社会公益活动。

宝马爱心基金不仅成就了宝马过去十年公益事业的辉煌，而且也在目前我国经济放缓，汽车市场回归理性增长的背景下，成为宝马未来十年公益事业不断创新和发展重要基石。

据华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹介绍，将于本月底开营的“BMW儿童交通安全训练营”，不仅将对儿童进行安全培训，而且还将对父母进行培训，希望借此推进对儿童进行长期全面的安全教育。今年10月举办的“BMW中国文化之旅”，就将在形式上有所创新，探访期间将设置一天的“自由探访日”，让车队成员自由探访、挖掘“非遗”背后的故事。

促进社会与企业互动前行

宝马作为一个德国企业，能够用一颗“中国心”在中国持续十年践行社会公益事业，这和该企业一直以来的经营和发展理念是分不开的。这也是实现企业与社会互动前行的重要基础。

早在2009年，宝马就将可持续发展列为战略性企业目标，涉及产品和服务、生产制造，以及员工等各个领域。这意味着每一个重大项目都必须从“可持续发展”的角度来进行衡量。这一衡量标准也已经在中国得到了贯彻和执行。

宝马作为全球最大的豪华汽车制造商，目前在中国的累计销量也已经突破200万辆，然而宝马在华并没有一味追求销量的提升，规模的扩大，如何履行一个企业公民的责任一直贯彻在其在华发展的过程中。

以节能环保为例，拥有丰富经验的宝马集团目前已经建立了完全以水资源驱动的美国摩西湖合资工厂，而德国莱比锡工厂BMWi的生产能源也全部来自风能。

在车型方面，宝马作为目前最先进的全球新能源汽车制造商，目前在中国不仅引入了i3、i8两款进口新能源车型，并已经实现了5系插电式混合动力车型国产。

正是因此，宝马在过去几年中得到了全球权威机构的认可。宝马集团连续多年被道琼斯可持续发展指数（DJSI）评为世界汽车业内的领导者，并且是该指数自设立以来唯一一家每年都上榜的汽车企业。

站在未来十年的发展新起点上，不管是可持续发展理念，还是全面参与的社会公益平台，都将成为宝马企业社会责任全速前行的基础，而且也将助推这项事业步入下一个辉煌。