助力中国足球发展——一汽-大众奥迪体育营销外化品牌价值

7月18日至7月23日，一汽-大众奥迪为中国球迷带来了今年夏天的“豪门盛宴”。经过共计三场的巅峰对决，2015中国“奥迪夏季足球巡回赛”完美落幕。这一行动，不仅促进了中德足球交流，也使得一汽-大众奥迪品牌“进取”与“动感”的品牌精神更加深入人心。

作为拜仁慕尼黑足球俱乐部长达十三年的亲密合作伙伴，一汽-大众奥迪得以借助这层“关系”持续促成“拜仁中国行”。今年，拜仁球员在华期间，除了三场国际足球比赛之外，还参与了“奥迪quattro杯”高尔夫锦标赛和“奥迪驾控汇”高性能车赛道体验活动。拜仁当家球星穆勒兴奋地表示：“试过很多车，没有比奥迪更好的了！”

多年来，奥迪深耕中国市场，通过文化、体育及产品体验等形式打造品牌。特别是通过体育营销，使“年轻化”已经成为奥迪品牌的全新“标签”，也为中国体育事业带来了新的活力。对于此次“奥迪夏季足球巡回赛”，一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰先生表示：“作为一家中德合资公司，一汽-大众的股东在全球拥有顶级的体育资源，尤其是足球资源。一汽-大众不仅希望为中国用户和球迷呈现世界级的足球赛事观感，更希望将豪门俱乐部培养新球员的经验带入中国，以实际行动支持中国青少年足球事业的发展。”

为中国球迷带来“巅峰对决”

7月18日，2015中国“奥迪夏季足球巡回赛”首场“巅峰对决奥迪足球峰会”在北京鸟巢国家体育场拉开战幕。首场比赛中，德甲霸主拜仁慕尼黑与西甲劲旅瓦伦西亚展开激烈角逐，双方以4:1的比分为中国球迷带来一次酣畅淋漓的足球体验。

在北京击败西甲六冠王瓦伦西亚之后，7月21日拜仁移师上海，与拥有18个意甲冠军头衔的国际米兰激情对决。7月23日，拜仁做客广州，继2013年世俱杯后再次同广州恒大交手。

通过三场精彩比赛，此次“奥迪夏季足球巡回赛”为广大奥迪用户和亿万球迷带来一个难忘的足球之夏。拜仁球星蒂亚戈表示：“非常高兴参加此次‘奥迪夏季足球巡回赛’，奥迪在德国是非常受欢迎的高档汽车品牌，它的运动基因和进取精神与拜仁的精神非常契合，因此我们非常看重此次巡回赛。”

体育赛事营销的深入人心，使得奥迪已经成为中国高档车品牌中“运动与激情”的代名词。比如此次拜仁慕尼黑运动员在中国体验的“奥迪quattro杯”高尔夫锦标赛和“奥迪驾控汇”高性能车赛道体验，都是一汽-大众奥迪在中国市场的传统项目。

作为国内同类比赛中规模最大、赛季持续时间最长的业余高尔夫赛事，“奥迪quattro杯”高尔夫锦标赛已经走过了12年的历程。“奥迪quattro杯”高尔夫锦标赛与全球精英人群及高球爱好者共同成长，在持续不断为高尔夫运动注入全新理念与活力的同时，让中国用户在纵情果岭间充分感受奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌价值。

赛道体验方面，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文先生表示：“奥迪驾控汇是国内第一个面向公众的系统化高级驾驶培训项目，在开展的12年来，受到了用户的热烈追捧。我们希望通过这样丰富多彩、覆盖奥迪全系车型的驾乘体验，向更多奥迪‘粉丝’传递奥迪品牌独特的品牌魅力。”

此外，一汽-大众奥迪品牌还与多项体育赛事结合，传递体育正能量的同时，也将奥迪动感、进取的品牌价值扎根于中国用户内心。一汽-大众奥迪正在持续性地为中国体育事业的发展贡献巨大力量。

彰显品牌年轻化“新标签”

作为一个推崇进取与动感精神的豪华品牌，奥迪数十年来一直不遗余力地支持全球体育事业的发展，成为众多国际体育活动的合作伙伴。在滑雪、高尔夫、足球、帆船等多个体育竞技领域，奥迪均有世界级的合作。

一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛先生认为，产品是营销的基础，在为中国用户带来顶级赛事体验的同时，基于“产品与体验”的营销活动更是重点。

在这一维度上，过去一年里，一汽-大众奥迪在“未来先见”的主题下，以整合营销的思路，成功打造了全新奥迪A3的家族形象，并以创新的投放模式和电商平台应用，与年轻消费者拉近了距离。在高端车市场，一汽-大众奥迪以“圈层营销”的方式，在全国6大城市进行了新奥迪A8L的投放。通过结合当地高端圈层和不同主题品鉴会、试驾等活动，展现尊贵再进化的新奥迪A8L。

分析认为，如此鲜活动人的运动和文化营销方式，在汽车企业中并不多见，它已成为一汽-大众奥迪品牌的一大特色，通过文化、艺术和体育等各个维度的营销方式，一汽-大众奥迪让用户体验到了“动感、尊贵、进取”的品牌精神。“这一系列创新的营销方式，也为我们在销售上的产出创造了很多的贡献。体育和文化方面的营销方式，是我们未来在营销方面的一个发展方向。这样的活动我们还将会继续开展。”于秋涛表示。