全球乳品价逼近5年低位 价格战加速国内奶企洗牌

◎每经记者 金喆

7月15日，恒天然全球乳品贸易平台的全脂奶粉拍卖价格迎来九连跌。无独有偶，近日，美国知名奶粉企业美赞臣也对2015年销售增长率、每股盈利等指标进行显著调低；公司预计，在恒定汇率下，预计今年的销售增长区间由原来的7%下调至0%~2%。

业内人士担忧，在国际奶价下跌和产能过剩的情况下，国产乳业还将在价格战中煎熬一段时间。7月23日，乳业专家宋亮在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，下半年将有更多企业调低业绩目标，随着奶粉价格长期进入下行通道，中国婴幼儿乳粉进入微利时代。

美赞臣调低盈利预期

恒天然全球乳品贸易平台的全脂奶粉拍卖价格一直在下跌。数据显示，9月交货的4750吨流拍；12月交货、2016年元月到港的全脂奶粉从2054美元/吨下降到1895美元/吨，较本月1日的成交价格下跌10.7%。

乳业上游原料价格的下跌已影响到下游行业，美赞臣成为首家公开下调今年业绩预期的企业；其在近期更新的2015财务预测中表示，经过初步测算，美赞臣今年二季度在恒定汇率基础上的销售同比下降3%，如果计算外汇影响，这个数字将同比下降7%。

美赞臣同时表示，乳制品价格目前接近5年来的低位，由于奶价下跌造成的影响已在数个市场出现，包括拉美、亚洲，而中国市场最为明显。

对此，7月23日下午，美赞臣（中国）在回应《每日经济新闻》记者的采访时表示，由于公司尚未完成第二季度的完结流程，这一结果目前只是初步预测。今年公司在北美、欧洲市场的表现持续强劲，在中国实施的转型策略也表现出令人满意的初步成效，全新推出的全进口产品销售表现强劲。

美赞臣表示，公司通过一系列的新举措以及不断加强的电商渠道，今年年底中国市场可以录得持续的销售增长。

乳制品品牌超过2000个

去年6月开始的价格战，使中国奶粉经历了有史最艰难的时期；此前，这一刚需消费品与房地产一样，价格坚挺了十年之久。

宋亮对记者表示，今年上半年乳制品行业的关键词是价格战，线下渠道以促销降价为主，线上渠道则打折或推低价产品。“进口品牌全线降价，国产品牌的最高降幅达50%。”尽管如此，消费者似乎并不买账。以销售额计算，随着价格下行，未来中国婴幼儿奶粉销售额增速将明显放缓，预计2015年增幅降至9%。

国内一家乳企市场部经理对《每日经济新闻》记者坦言，虽然公司还没有对今年的销售目标做出调整，但上半年日子的确艰难。一家上市公司品牌部主管透露，在市场不景气的情况下，公司也在压缩推广成本，以便保持原有产品的利润率。

宋亮指出，中国乳制品市场有超过2000个品牌，产能严重过剩，价格战一方面使大批小品牌退出市场，一方面压缩渠道利润，倒逼渠道向专业化升级。

宋亮同时表示，价格战使国内奶粉整体价格体系下移，加速行业兼并重组，还能够抑制资本过多投资和海外新奶粉经营者进入，中国婴幼儿奶粉的竞争已提前进入红海阶段。