成都“牵手”京东推互联网+农村 谋破题农产品进城难

◎每经记者 谢振宇

“如何让农产品变成商品，是农村电商发展的一大关键问题。四川作为特产大省，我们希望与政府、合作社、农户充分对接，让农产品更好地卖到城市里。”京东集团副总裁马健荣告诉《每日经济新闻》记者。

7月20日下午，成都市人民政府与京东集团在成都签署“关于电子商务进农村战略合作协议”，将联合打造推广一批重大的为民、惠民的农村电商项目，帮助村民创富和农村经济的转型升级。

成都、京东战略合作

成都、京东就农村电商达成战略合作，这被视为成都农村开始全面推行“互联网+”。

根据协议，京东自有物流、采销、人才管理、信息技术、金融优势等与成都市农村产业、资源等深度结合，有机对接，在成都打造“互联网+农村”战略项目，形成发展合力。会上，崇州市、蒲江县、邛崃市、金堂县等分别与京东签署电子商务进农村战略合作协议。

电商正助力农村经济的发展，京东有着怎样的优势？京东西南区总经理胡伟向《每日经济新闻》记者表示，农村电商发展的关键是“农产品进城”和“工业品下乡”，借助京东的庞大物流体系，可以把农产品卖到全国，而“京东全国一个价，农村地区消费者以同样的价格，享受到与城市居民一样的服务。”此外，品牌也是京东的一大优势，有了京东的品牌保障，避免了“农村消费者过去常遭遇到的实际买到伪劣商品”。

在四川，京东的农村电商工作也早已启动。2014年12月31日，京东在大邑县打造了第一个京东帮服务店，目前服务店已经超过70家，3月又启动第一批县级服务中心，现在也超过20家，在四川建立了最大的农村电商体系，不仅实现了工业品下乡，而且还实现了农产品进城。

核心让农“产品”变为“商品”

长期以来，农产品进城难一直都是摆在地方政府和农民面前的问题。如今，电商拓宽了销路，但想要更好破题农产品进城，还有更长的路要走。

马健荣认为，关键是要从农“产品”成为“商品”。他说，一是需要做好质量把控，包括产品检测、可追溯体系等；二是包装非常重要；三是做好产品的分发、分拣、运输问题；四是产品的宣传要做好，“地方都有自己的一些特产，需要地方政府把宣传做好、向市场推广”。

“如何做好一整套体系，满足不同地区、不同农产品的实际需求，并通过专业化的运作，来帮助农民卖农产品和实现增收，京东正在尝试。”马健荣表示。

近两年，国内大型电商纷纷抢滩农村市场，京东也在此大力布局。今年4月，京东集团提出了农村电商“3F战略”，包括工业品进农村战略（Factory to Country）、农村金融战略（Finance to Country）和生鲜电商战略（Farm to Table）。

京东的“3F战略”，将如何助力农产品进城？马健荣解表示，“3F战略”中强调了农产品进城和工业品下乡，既包含了产品买卖，又有产品服务，这是一个体系，并不是分割的，是双向的。

胡伟认为，眼下，如何教育农村地区居民理解和使用电商成为关键，先是普及电商，再让农村消费者“买到更低价的产品”。