“莆田系”医疗探索新型网络推广 首个“互联网+”项目受青睐

每经记者 李婷

“莆田系”医疗自今年初爆发与某搜索引擎的第一次公开正面冲突后，一直在寻求“互联网＋”的产业转型之路，同时急切希望找到替代竞价推广之外的新推广和经营模式。

《每日经济新闻》记者获悉，近日在泉州的一个创业活动上，首个“莆田系”医疗的“互联网＋”众筹项目“美分期”小试牛刀，并创下了15分钟现场众筹100万元的纪录。业内人士认为，虽然从规模看“美分期”项目并不大，但确实给“莆田系”的转型提供了一条新的可能路径。

莆田系“医美”受青睐

《每日经济新闻》记者获得的资料显示，在上述创业活动上，“美分期”亮相15分钟内就有20位投资人筹集资金100万元。值得一提的是，在“美分期”当日的认购现场，劲霸CEO洪忠信也加入了认购队伍。

北京美丽分期公司（美分期）创始人徐友明对《每日经济新闻》记者介绍，“美分期”系针对大学生市场的分期微整形项目，考虑到大学生资金有限，用团购加分期付款来加速她们决策周期，同时，美分期会和美莱、海峡（莆田系医疗）等行业排名前列的医院合作。

对于“美分期”能受到青睐，业内人士分析认为，其最大的吸引力之一就是该项目是属于“莆田系”医疗第一个“互联网＋ ”项目，此外“微整形”市场空间巨大。

“对医院而言，与美分期合作目前不需要任何推广成本，因而相对成本也比较低廉。”不过，徐友明暂时未者透露“美分期”的回报率，但其坚信前景十分好。

“对比韩国市场可以看出，大学生市场的需求占比已达到50%，国内市场目前还不足10%，潜力巨大。”徐友明认为，中国市场经过未来2～3年的培育将会逐渐进入成熟期。

部分专科转型探路

行业专家顾冰认为，“美分期”项目推出的背景是大学生分期热，除了微整形分期，实际上一些妇科类等专科同样也有相关分期业务，对莆田系医院而言，一些如“医美”等高毛利的专科愿意通过增加一定的成本来实现导流，增加客户群体。

一位“莆田系”医疗企业负责人对《每日经济新闻》记者坦言，目前医美行业相对其他专科利润较高，服务客群为高端人群，与眼科、牙科以及高端产科等都属于行业中相对“阳光化”的高端医疗科目，莆田系医疗体系中，这些行业也是发展得较好的，部分专科连锁医院也正在加紧或已经踏上上市之路。

“不过如今整个行业竞争确实比早几年要激烈很多。”上述负责人表示，之前部分医院只靠效率较好的单家医院就能够实现“小康”，但“莆田系”不仅要面对系统内的竞争，还要面对其他派系的竞争，近几年一些专科医疗集团成功上市，也使得行业内不同的科目发生了分化。一方面，行业的发展使得医院无法通过野蛮“暴利”持续生长，“莆田系”的医院也在追求连锁经营规模化、规范化经营倒逼转型，但另一面，在医疗资源分配不平衡、医改路仍然漫漫的现阶段，为了生存而新开设的医院仍然急需破解初期的推广宣传问题以吸引更多的客户。

此前“莆田系”被披露在某搜索引擎推广费用“一次点击达999元”，目前“莆田系”也在寻求更多可行的“互联网＋”新转型路径。

除了与类似“美分期”众筹“互联网＋”项目合作，一家莆系眼科连锁医院的负责人还向《每日经济新闻》记者透露，其公司已经在研发相关的互联网医疗平台，其表示一些眼科的病症实际上通过网络远程会诊就能够实现治疗，不过眼下由于受到政策的限制，目前医生的多点执业还是限制于在线下的实体医院中。