电商预售票“占领”银幕《小时代》率影院走进“新时代”

◎每经记者 江然

中国电影史上的“大奇迹日”来临。7月9日凌晨，《小时代4》首映，此前一天，有第三方统计机构称，《小时代4》将登陆全国32201块银幕，占比达到64.66%，首日排映拟达到6.4万场，刷新内地市场国产电影的首日排映纪录。

在纪录背后，除了《小时代》系列电影本身的影响力和粉丝基础，淘宝电影采取互联网发行手段起到了重要作用。公开报道显示，截至7月8日，淘宝电影通过预售方式，已经卖出《小时代4》电影票近150万张，提前锁定超5000万元的票房。《小时代4》预售模式的火热再次提起了“电影是否该卖9.9元”的话题。眼下，中国电影市场飞速扩张，越来越多的观众通过电商平台提前购票，不但可以方便地在线订座，还能以低价获得实惠。

值得注意的是，互联网预售在催热淡季的同时，亦成为精准营销的一部分。但其对电影业的冲击远不止终端的电影票销售，“预售对行业的改造更体现在发行环节，这已经成为市场运作的一部分。”一位电影人士告诉《每日经济新闻》记者。

在线售票占半壁江山

7月8日，一则关于成都某影院将在7月9日全天17个电影厅全部排映《小时代4》的新闻引起业内关注。这也让该影院成为首映日全国放映《小时代4》场次最多的电影院。

在被指“浮夸”的同时，业内也不得不承认这部影片在7月9日的排片具有“绝对优势”。“7个大厅都排上了。”另外一家影院经理告诉《每日经济新闻》记者，“截至下午4点，影院电影票收入达7万元，其中小时代贡献八成。”而在一个非周末的日子，这家影院白天上座率为40%，“高于平日。”

作为主投资方和发行方的乐视影业，自然“坐等花开”。不过多位业内人士认为，《小时代4》刷屏，除了郭敬明和小时代系列集体IP效应，以及其强大的粉丝基础，淘宝电影采取的互联网发行手段也起到了“推波助澜”的作用。

《每日经济新闻》记者获悉，淘宝电影此次采用了预售模式。“6月20日，《小时代4》在淘宝电影开启线上独家预售，两小时就卖掉了16万张电影票，两天就售出超过45万张，刷新了国内电影的预售纪录。”据其提供的数据显示，“截至目前，淘宝电影通过预售方式，已经卖出《小时代4》电影票近150万张，提前锁定超5000万元的票房。”

实际上，发行方通过与电商合作，利用先期宣传预售电影票并不新鲜。据此前媒体梳理报道，早在去年国庆档期间，《心花路放》通过和美团猫眼合作，就创造了先期网络预售票房超4000万元的佳绩；去年“双十一”期间，《一步之遥》就被淘宝、微信、格瓦拉等电商平台盯上，纷纷推出低价预售，最低的只要9.9元一张，预售票房近3亿元。

第三方统计显示，电商票房份额近年来在影片全国总票房中的占比越来越高，2013年的全国电影总票房中，在线售票份额约为25%，2014年提升到近40%。“现在已经接近一半。”北京一位影院经理向记者确认。

改造传统电影发行

实际上，互联网预售也好、在线销售低价票也好，都给影城销售电影票带来最直接的冲击。本次《小时代4》预售火爆也再次引发“电影该不该卖9.9元”的议论。此前就有观点指出，在线低价票存在隐患，影城会员制不再具备竞争力，也存在恶意低价竞争之嫌。

“会员制受到影响是必然。”上述成都某影院经理直言，“但最重要的是观影体验，这个市场是开放的。如果影城本身不具备大数据处理能力，仅仅留个电话号码和邮箱，所谓会员也不过是你的顾客。”上述经理称。“大势所趋。”北京一位影城经理也同样认为，“流量才是王道。”

值得注意的是，对发行方来说，与电商合作推出预售票，也成为其重要营销手段之一，不仅可以迅速为影片积累话题和人气，也为影片正式公映后的票房打下基础。“与终端售票相比，在线预售对电影行业的改造更体现于发行环节。”一位电影人士告诉记者。

著名影评人谭飞表示，猫眼等掀起的预售模式可谓“革命性的，”“对电影的生产、发行、销售等整个产业链都起到调整作用。”

而在《小时代4》首映礼最后，乐视影业CEO张昭亦同样感慨这是一个“新时代”的到来，具有“划时代”象征意义。而他的感慨基于一个显著的变化：包括BAT在内的前五大互联网公司都参与了《小时代4》。

“《小时代1》并不敢说所有人都看好它。”张昭说，“因为《小时代》的用户是15~25岁这个年龄段的人群，是跟互联网有关的主力消费群体，这就是巨头们（加入的）根本原因。”

在他看来，电影和互联网都是一个巨大的“流量入口”，与其抱怨低价，不如利用电商带来的巨大流量，增加“非观影体验”，并且通过衍生品售卖、社交活动等方式增加收入来源。