投资奢侈品电商阿里控股魅力惠

◎每经记者 陶力

自上市后，阿里巴巴的投资越来越密集。

昨日（7月8日），阿里巴巴宣布逾亿美元战略投资魅力惠，共同打造奢品闪购电商平台，为消费者提供深度折扣、品牌直接授权的奢侈品牌商品。

阿里巴巴集团CEO张勇对《每日经济新闻》记者表示，投资魅力惠后，阿里全业态、多层次、跨平台的零售服务体系也进一步完善。“魅力惠会与天猫等平台形成协同效应，阿里巴巴也将帮助魅力惠及其品牌伙伴接入阿里生态，为他们更有效率地定位消费人群，营销品牌，搭建基于互联网的供应链体系。”

公开信息显示，魅力惠由四位法国人创立于2010年，以闪购模式发展在线奢品限时折扣业务，其直接与国际品牌或品牌指定的官方经销商进行合作，合作品牌超过2400家。值得一提的是，它是部分品牌在国内电商的唯一合作伙伴，如巴黎老佛爷、娇兰等280个品牌。

据了解，这是阿里巴巴首次投资垂直B2C电商，交易完成后，阿里巴巴有望迅速切入奢侈品、轻奢，其持股比例将超50%。未来，魅力惠仍然会保持独立运营。

有业内人士分析称，经过多年发展，天猫已经占据B2C半壁江山。阿里巴巴投资魅力惠后，将完善天猫在奢侈品、轻奢和时尚潮品领域的布局。

由此看来，奢侈品电商行业经历了一段低迷后或将迎来转机。7月8日，奢侈品电商平台寺库控股宣布平安创新投资基金领投寺库的E轮融资，融资规模超过5000万美元。此外，唯品会也已经确定了其在中高端品牌折扣闪购行业的领先地位，也被视为魅力惠最大的对手。

天猫内部人士在接受《每日经济新闻》记者采访时说，“魅力惠和唯品会的定位不同。魅力惠自成立以来，一直致力在高端奢品的闪购领域（包括奢侈品、轻奢和时尚商品等），其上线的活动产品90%以上都是高端国际品牌。所以在商品、客群和风格等各方面，和唯品会还是有非常明显的区别。”

该人士还透露，目前魅力惠的用户超过40%在一线城市，其中以注重生活品质的中产阶级客群为主。

魅力惠内部人士则表示，和阿里进行合作，是为了双方优势互补。“IPO不是我们目前考虑的重点，但不排除未来上市的可能性。”

奢集创始人、CEO甘小明在接受《每日经济新闻》记者采访时说，阿里巴巴一直想在奢侈品领域发力，但是之前的各种尝试并没有很大成效。因为奢侈品行业有其独特的属性，无论是服务还是供货链都与其他行业不同。“收购魅力惠这种比较成熟的公司，用现有的流量变现是一个很明智的选择。”

甘小明表示，寺库网、魅力惠都拿到投资，说明奢侈品市场广阔，在国内环境下，仍然有很大上升空间。