上海家化联手片仔癀进军口腔护理

◎每经记者 王霞

昨日（6月25日）早间发布临时停牌公告的上海家化（600315，收盘价46.97元）今日公告，公司与片仔癀（600436，收盘价74.79元）签署了《合作意向书》，拟共同出资或通过各自下属子公司合资在福建省漳州市设立上海家化片仔癀（漳州）口腔护理有限责任公司（暂定，最终以工商局核准的名称为准，以下简称家化片仔癀），注册资本1.9亿元人民币。

记者注意到，在本次合作中，上海家化或其下属子公司将持有家化片仔癀49%的股权，片仔癀或其下属子公司将持有家化片仔癀51%的股权。家化片仔癀经营范围为牙膏产品及其他口腔护理品类产品的研发、生产、销售，以及相关业务。

对于本次合作，上海家化方面向《每日经济新闻》记者表示，“公司在未来将通过有效利用双方的优良经营资源，力争顺利进入口腔护理用品领域，进一步完善和拓展现有业务品类，从而巩固公司在本土日化产业中的领先地位。”

实际上，早在2014年，上海家化新晋管理层首次公开亮相之时，公司前副总经理方骅就表示，未来的并购战略将围绕日化主业，并寻求在品类、品种和能力上互补，其中彩妆和口腔护理是重点关注的护理品类，并购目标是5年后能够给上海家化带来20亿元的销售增量。同时，选择以上两个品类是基于其本身吸引力，市场容量、增速以及匹配度考虑决定的。“彩妆是比较重要的品类，目前的渗透率还比较低。口腔护理是仅次于护肤和洗化的第三大品类。”

从今天的公告内容来看，目前上海家化并没有通过并购的方式进入到这一市场，而是选择与国内企业进行合作。对此，上海家化表示，合资公司牙膏业务在销售渠道拓展与管控方面将与上海家化现有业务形成有效协同，进一步利用公司在大众消费品领域的渠道、资源与人员优势，降低渠道的综合费用率。

数据显示，上海家化2014年实现营收53.34亿元，同比增长19.38%；归属净利润8.98亿元，同比增长12.22%。主营业务主要聚焦于美容护肤、个人护理和家居护理等三大领域，目前旗下主要拥有5大核心品牌，包括两大超级品牌“六神”和“佰草集”、两大主力品牌“高夫”和“美加净”以及新兴品牌“启初”。

而片仔癀近年来在主营的药品业务之外，还积极向化妆品与食品等方面大力扩张，化妆品业务成为片仔癀近年来表现较为突出的一个板块。财报显示，2014年，片仔癀日用品、化妆品业务实现销售收入1.76亿元，毛利率高达66.44%，主营收入占比从2013年的10.4%提升至12.11%，成为公司增收主力。