场景争夺或成电商升级路径 苏宁未来3年投20亿打造"易付宝+本地生活"

　每经记者 蒋佩芳

尽管O2O受热捧，但移动支付更是站在风口。

今日（6月11日），苏宁云商在南京召开"易付宝全国事业合作伙伴大会"，会议期间签约500家全国顶级代理商，将实现覆盖线下实体零售+生活服务网点超百万个。

据了解，未来3年，苏宁将为易付宝投入20亿元，实现用户规模超2亿、交易规模突破1万亿的目标，打造覆盖全国的"易付宝+本地生活"全新O2O场景。

有业界人士曾这样表示，不同购物场景革命将重塑电商的产品、营销、渠道和连接方式。"信息入口的争夺之后，场景的争夺正成为今天电商升级与创新的必由路径。"

签约500家全国顶级代理商

当前，我国使用网络支付的网民越来越多。

中国互联网信息中心CNNIC发布的第35次调查报告显示，中国手机网民规模达5.57亿，提升至85.8%。此外，报告还显示，截至2014年12月，我国使用网上支付的用户规模达到3.04亿，与2013年12月底相比，我国网民使用网上支付的比例从42.1%提升至46.9%。

这在资深业内人士Bob Lee看来，手机完全替代钱包或许将很快到来。

《每日经济新闻》记者了解到，易付宝此次签约500家全国顶级代理商，正是加速易付宝落地线下实体的具体动作。从地域、应用场景两大方面，正在实现大众消费的全覆盖。

此外，易付宝渠道将全面拓展至北、上、广、深、南京、杭州等全国重点一二线市场。并形成以点带面的扩散效应；在覆盖场景方面，易付宝支付充分满足大众"实体零售+生活服务"的消费全场景需求。

值得一提的是，易付宝还将于2015年三季度在广州、南京等城市推出基于O2O全渠道的"城市一卡通"服务，改善城市居民交通出行效率，并将在以上城市与第三方合作，打造大中型shopping mall停车场的"智能停车"产品。

苏宁O2O模式落地的全新实践

不能忽视的是，电商的博弈自然少不了移动支付环节，诸如阿里、腾讯以及京东都在布局移动支付，苏宁自然也不会例外。

业内人士此前就曾表示，苏宁已经拥有完整的O2O生态链，理论上，易付宝不仅可以在移动支付环节打通O2O闭环，更有可能将互联网金融的其他业务拉到线下，全面推进互联网金融的O2O进程。

值得注意的是，易付宝的社会化开放正是苏宁O2O模式落地的全新实践。

据记者此前了解，易付宝于2月打通线下支付，在苏宁全国门店（含1600多家门店、2015年规划1500家三四级市场苏宁易购直营店）实现扫码支付；3月，首次实现第三方合作商家外拓，接入南京新百、东方商城、苏果收银系统，为大众百货消费提供全新、快捷、还有增值收益的支付方式；5月，易付宝在全国同类产品中首个实现海外拓展，在苏宁香港门店、日本Laox门店落地，为境外游用户提供最便捷的支付手段等。

在业界看来，此次易付宝签约全国500家顶级代理商，目标快速覆盖超百万个线下网点，是苏宁O2O模式全面开花结果的重要标志，这不仅意味着苏宁"金融云"的进一步社会化开放，也为苏宁"四端"的进一步融合、为消费者创造无缝化购物体验，打通了关节。同时，苏宁全国1600多家门店，也为易付宝社会化开放提供线下门店的支持。