共享夏日激情 醉美燕京时光

第二十四届北京国际燕京啤酒文化节将在6月6日~14日，以“醉美燕京，顺心顺义”为主题，组织开展燕京啤酒系列文化活动。举办时间由3天延长至9天，由晚间开放变为全天开放，由以前单一的户外广场模式，变为啤酒大篷加户外广场模式。

饮燕京鲜啤、品各种美食、看文艺演出、玩游艺项目。一年一度的燕京啤酒节将再次点燃北京的夏日激情，为广大消费者在炎炎夏日提供一个消暑休闲、畅饮燕京啤酒、感受啤酒文化的好去处。

第二十四届北京国际燕京啤酒文化节于6月6日~14日在顺义举办，并以“醉美燕京，顺心顺义”为主题，组织开展燕京啤酒系列文化活动。

自1992年以来，在顺义区委区政府的高度关注与精心指导下，顺义区燕京啤酒文化节秉承“以酒为媒、广交朋友、发展经济、繁荣顺义”的宗旨，已成功举办23届。

与往年不一样的是，此次北京国际燕京啤酒文化节在内容形式上有着更多的“出其不意”——举办时间由3天延长至9天，由晚间开放变为全天开放，由以前单一的户外广场模式，变为啤酒大篷加户外广场模式。

今年的燕京啤酒文化节将再次走进顺义奥林匹克水上公园，秉承“热烈、和谐、欢乐、节俭”的办节宗旨，把燕京啤酒文化节打造成为丰富群众生活、宣传国有品牌、倡导节约、绿色、安全的以民为本的一次群众性文化活动，同时啤酒文化广场贴近百姓消费，杜绝浪费，进一步引导文明、健康的消费新风尚。

创新层出不穷夏日激情共享

据了解，本届北京国际燕京啤酒文化节引入国际啤酒节模式，在内容形式上更加富有新意。

在时间安排上，将原来的3天延长到9天，即从6月6日到6月14日，6月6日晚18:30进行20分钟简短的开幕式仪式，6月7日~14日早9：00到晚21:30，全天开放，并由以前的公园区域开放变为全园开放，扩大活动规模，增加更多市民的参与性。

在内容上也进行了创新，由以前单一的户外广场模式变为啤酒大篷加户外广场模式。在啤酒品牌上引入国际啤酒品牌，由单一燕京品牌变为燕京加欧骑士加酋长多品牌，为消费者提供更多选择。广大市民可以在更加充足的欢乐空间内畅饮鲜啤，品尝各色美食，观看精彩文艺演出，享受夏日激情。

为烘托节日氛围，在啤酒节开幕式期间，举办方还将组织非遗项目表演。具体演出项目为大胡营高跷秧歌、地秧歌、十不闲、小车会；元祥舞龙、舞狮；曾庄大鼓；马卷村五虎棍；港馨小学凤秧歌；开路飞叉。同时将组织南法信镇西杜兰村中国结、龙湾屯镇葫芦烫画、南彩镇漆雕、大孙各庄镇薛庄根雕和户耳山木雕等五个非遗项目展示展销，弘扬民族传统文化。在文艺演出方面，将组织区内文艺演出，燕京啤酒集团公司员工垫场演出。

据了解，为了将燕京啤酒文化节制造的夏日激情和快乐元素，在不同的场地得以延续和扩散，今年多地将共庆燕京啤酒文化节。在顺义区设置4个啤酒节特色美食餐饮街（金汉绿港、怡馨家园、中粮广场、荣祥广场），将举办节庆活动。而燕京啤酒在昌平回龙观、朝阳区三里屯以及河北廊坊、香河等地建立的50家大型啤酒花园，作为24届燕京啤酒文化节的分会场，目前已经如火如荼的进行，为市民提供消夏纳凉、感受啤酒文化的场所。据悉，燕京啤酒花园将持续到10月份。

“火爆来袭“的背后：

三大有力支持缔造燕京民族品牌传奇

第二十四届北京国际燕京啤酒文化节“火爆来袭“的背后，凸显了燕京啤酒作为民族啤酒工业的杰出代表，其不断提升的国际品牌影响力，以及不断增强的可持续增长能力。

30多年来，燕京啤酒致力于民族品牌建设，打造了具有自主知识产权的国有控股的民族品牌，用20年的时间跨越了世界啤酒行业100年的发展历程。

燕京啤酒能够高举振兴民族啤酒工业旗帜，坚定不移地走振兴民族啤酒工业之路，源于三大有力支持。

一是强大的资本支持。

经过35年发展，燕京有形资产、无形资产均达到了一定规模，其中股份公司有形资产达到230亿元，无形资产达到660亿元，企业发展健康、稳定，具有强劲的资本积累能力。同时，燕京拥有3条融资渠道，包括燕京啤酒深圳A股、香港红筹股及惠泉啤酒上海A股，股份公司的资产负债率目前仅为29%，企业是轻装上阵。同时，燕京还拥有间接融资渠道，多家银行均十分看好燕京事业的发展，给予了较大的资金支持。

二是世界领先水平的工艺技术装备，包括科研仪器。

燕京的目标就是要做中国最好的啤酒，对标也是国际领先标准。凡国际知名品牌啤酒企业生产的高端产品，燕京完全能够酿造出来，相反他们没有的产品，燕京却已经拥有，比如燕京白啤、燕京无醇，都是燕京独家生产的特色产品。近年来，燕京不断加大产品结构调整，使产品不断向高端化发展，向新奇特延伸，较好的满足了消费者的日益增长的需求，特别是80、90后年轻群体的需求。从科研技术装备实力的角度，燕京完全具备生产国际领先水准产品的能力，所生产的产品完全可以与世界知名品牌产品进行有力竞争。

三是较强的市场营销能力。

在激烈的市场竞争中，燕京啤酒已成功构建出较为完善的市场网络，全国市场战略格局业已形成并连年保持住了在世界啤酒行业中的优势市场竞争地位。

岁岁有今朝：

三大结构调整助力燕京可持续增长

35年的时间，燕京啤酒坚持“振奋民族精神，发展民族工业，争创民族品牌”的发展战略，已经由当年年产1万吨的小型啤酒厂发展为有形资产230亿元人民币，商标商誉无形资产660亿元人民币，成功的培育出了具有自主知识产权和较强市场竞争力的燕京品牌，且长年保持住了中国啤酒行业第一集团军地位，并连续了6年进入世界啤酒行业前八名。

尽管2014年中国啤酒行业受宏观经济环境增长放缓、行业集中度进一步提升、消费市场转冷的竞争态势和多重不利因素，但作为中国啤酒行业第一集团军企业，燕京啤酒集团坚定信心，继续坚持产品结构、市场结构和品牌结构三大结构调整。

产品结构调整方向是上调，普通啤酒小步伐顺价上调，中档啤酒扩大销量，特别是鲜啤、易拉罐啤酒加速增量，高档啤酒实现稳中增量，中高端啤酒销量增长达到39.5%，保持着非常健康的经营状况，可持续增长能力明显增强。

市场结构调整是贯彻中西部市场发展战略，在加快云、贵、川、疆等中西部市场建设的同时，燕京密切关注市场结构的微观变化，有序完善网络渠道。

燕京坚持品牌结构调整，明确以“1+3”品牌战略为指引，着力扩大主品牌占比，削减地方区域弱势品牌产品，整合燕京品牌同类产品，统一价格，统一形象，提高主品牌集中度和贡献度。

在三大结构调整的推动下，2014年燕京集团销售收入180亿元，实现利税总额突破40亿元，实现利润11.6亿元，同比增长20%以上。

而在销售淡季的2015年一季度，在日常生产经营的基础上，燕京集团不断优化、创新平台建设、人力资源资源建设及信息化建设，管理更趋标准化、规范化和科学化，实现啤酒销量121.25万千升，同比增长1.89%；实现营业收入314567万元，同比增长4.22%；实现净利润5305万元，同比增长5.21%。

2015年，燕京啤酒的任务目标是完成啤酒产销量561万千升，实现销售收入157亿元。燕京啤酒负责人表示：从一季度业绩看，销量和收入都在持续增长，今年燕京啤酒全年有信心，对燕京市场、销售和利润保持持续增长。

年年有今日，岁岁有今朝。

北京国际燕京啤酒文化节已经步入第24个年头，有着燕京啤酒强大的品牌号召力及持续增长动力作为后盾，大家兴高采烈迎接今年啤酒节层出不穷创新和激情的同时，也期待着以后每一年、每一个燕京啤酒文化节所带来的无数精彩。