欧莱雅、雅诗兰黛宣布调价 中高端化妆品降价潮来临？

每经记者 王霞 发自上海

中高端化妆品一改往日的提价态势，开始进入降价周期了么？

昨日全球化妆品品牌欧莱雅宣布下调大部分进口产品的价格后，今日（5月27日）雅诗兰黛集团也宣布调整在中国市场的产品售价。

与欧莱雅不同的是，雅诗兰黛全品类产品全部进口，因此这次价格调整很可能涉及到全品牌护肤品。不过，雅诗兰黛公司表示，目前具体的调整方案正在讨论中，尚没有定论。

“我们理解该政策带给零售价格的影响有限，但我们相信这对未来提振国内消费具有积极意义。”雅诗兰黛在给《每日经济新闻》记者的声明中表示。

记者注意到，无论是欧莱雅还是雅诗兰黛集团，其给出的降价理由和时机均是我国对进口化妆品税率的下调——护肤品的关税税率从5%下调至2%。

但是，目前两家公司均没有公布降价的具体方案。据了解，相关方案可能近日出台。

事实上，一段时间以来，外资中高端化妆品品牌在国内大部分以提价为主。例如，2013年虽然政府对护肤品关税税率进行了下调，但是大牌化妆品品牌仍然在当年掀起了两轮涨价。

对比来看，这次以政府关税税率调整为导火索的降价显得尤其特别。

一直以来，国内的进口化妆品与境外、免税店的同款产品差价普遍存在，并且价差幅度并不小。随着跨境电商、境外旅游、免税店消费、海淘消费的崛起，中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击。

据了解，在雅诗兰黛内部，中国市场已经不仅仅是被看作一个消费市场，也被看成一个营销市场，因为不少中国消费者的消费发生在免税店或者境外。

对于此次两大品牌宣布降价，化妆品观察专家冯建军告诉《每日经济新闻》记者，即使欧莱雅这样的公司下调部分护肤品价格，但不一定会引起大面积的境内消费。

“对于化妆品来讲，更重要的是彩妆税率，因为有消费税彩妆的税率还在30%，如果这个真的解决了，将对大牌化妆品的价格体系产生比较大的影响。” 冯建军说。