记者观察：玩资本难挽酒企颓势

每经记者 谢振宇 黄丽 实习记者 吴林静 发自成都

即使是今年整个白酒业开始“弱复苏”，*ST皇台和浏阳河酒业这两家知名酒企的状况也仍未改善。今年一季度，*ST皇台营收不到2000万元，继续亏损；浏阳河酒业近日也曝出“停产”消息。“（浏阳河酒业）为资本而资本，忽略基础建设，本末倒置。”资深白酒经理人晋育锋近日评价道。

卖酒难以扭亏，两家酒企不免对资本运作情有独钟。

去年，*ST皇台欲跨界进入大健康领域以及牵手浏阳河，均未能成功。最近更换实际控制人后，又开始计划进军投资领域。

同样，浏阳河酒业一心欲上市脱困，或早已被资本“绑架”。浏阳河老板彭潮更被指擅长资本运作。

追溯浏阳河的衰落原因，股东多元化投资、内部管理更新跟进不及时、资金短缺等问题较为突出。微信公众号“煮酒网”近日也对浏阳河衰落原因有过剖析。

白酒专家赵义祥曾指出，“浏阳河不仅需要资金，还要从品牌、渠道、团队三个方面进行重塑。”白酒专家孙延元亦认为，“*ST皇台与浏阳河均为中小企业，缺乏品牌与渠道支撑，如何转型还需思考。”

如今，即使有了德隆旧部的资本运作，再次将两家困难酒企“拉郎配”，或仍难从根本上扭转酒类销售颓势。资本是良药，或也能成为毒药。