购物天堂明洞见闻：“中国爆款”随处可见

◎每经记者 孙宇婷 发自韩国首尔

位于首尔中区的明洞，是韩国最具代表性的购物街，也是韩国最繁华的地段。大规模的综合购物中心、化妆品卖场等云集于此，数之不尽的韩流精品店、各种化妆品专卖店等遍布其中。

然而，让《每日经济新闻》记者感受最深的却是，具有超强购买力的中国游客以及明洞购物街为中国游客推出的一系列贴心服务。

化妆品商店占据半边天

在中央路和艺术剧场附近的街区内，汇集了各种品牌的大型化妆品卖场。仅化妆品品牌就达数千种，其中基础护肤品卖场就100多个。韩国几乎所有的化妆品公司都在明洞设有专卖店，精通外语的店员和各种外国语制作的广告纸随处可见。

记者注意到，卖场内大部分产品都可先试用后购买，购买的化妆品达到一定金额时，还会赠送精美礼物或活动优惠券等。购物之余，还可以品尝各种美食。

在出发前往首尔前，从事韩国化妆品贸易的首尔姑娘娜娜就曾告诉记者，“韩国化妆品都靠中国市场，到明洞你就知道了。”“进来看看啊，部分商品五折，走过路过不要错过！”若不是一群韩国姑娘打闹着从身旁经过，记者恍惚间真以为还在中国。放眼望去，整个明洞满是化妆品专卖店，店门口招揽生意的化妆品导购一旦看到有人经过，总会一边向你热情地递上广告传单，一边不假思索地用中文吆喝，“中国爆款，进来看，买得多送得多！”

近年来，赴韩旅游购物的人数急剧增加。2014年韩国超过其他国家，成为最受中国游客欢迎的出境游目的地。据权威调查，中国游客最主要的消费类别集中在化妆品。

多年研究韩国消费趋势的学者金兰都认为，海外市场对中国消费者的态度开始转变，时代正在由“中国制造”变成“为中国制造”，即中国不再是生产基地，而转变为销售基地。这体现了全球企业单独针对中国市场的动向，中国潜力已经被世界认可。

中国游客消费更加便利

从历史看，明洞是政治、经济、文化的中心，也是铭刻韩国近代史的象征性街区。明洞商业街很好地保存着中国大使馆、明洞圣堂等韩国文物级建筑物。

“当我还是孩子的时候，如果到明洞来，就能吃到非常正宗的中华料理。并不是因为中国游客的到来，而是因为从很早起，汉城华侨小学和中国大使馆就已经在明洞了。所以明洞与中国有着很深的渊源。”金兰都表示。

如今明洞已经成为购物天堂。“过去明洞并没有这么多化妆品店，这里最早是远近闻名的时尚之地、金融中心。”在首尔土生土长的池先生表示，“现在这里是韩国最好的购物区。”

“上世纪90年代的明洞，日本游客特别多，那个时候商品导购都会说日语。”池先生说，“现在走在明洞，已经到处是说中文的了。店铺促销信息也很直白地写着‘中国人最爱爆款’。”

“这是因为这几年中国游客不断增加，他们喜欢化妆品，所以发生了变化。”金兰都表示。记者留意到，为了招揽中国游客，就连明洞路边小摊贩也会一点中文，而普通的炸鸡餐厅也配有会中文的服务员。

在明洞，持银联卡刷卡消费的中国游客非常多，在首尔生活多年的留学生贝贝就表示，“以前基本只有大百货可以走银联通道，现在连小型化妆品专卖店也可以接受银联卡了。对中国人来说，真的很方便。”

随着银联通道在明洞的普及，以及各大化妆品品牌的入驻，中国消费者购物变得更加轻松便捷，专为采购化妆品而来的游客也越来越多。

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