3年再开店115家 沃尔玛中国又放烟幕弹？

◎每经记者 孙卫涛 发自北京

在侧重扩张门店还是发展电商的问题上，沃尔玛或许暂时还没有答案。但眼下可以明确的是，沃尔玛中国的战略天平更倾向于实体店的扩张。

“沃尔玛计划2015~2017年在中国的165个城市中增设约115家门店，其中未来2~3年将在中国新设7家新店山姆会员商店。”昨日，沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦在北京宣布了上述计划。

然而，目前包括沃尔玛在内的零售企业，都在遭受关店和裁员的困扰，这一计划能否实现还是一个问号。事实上，在此前几年，沃尔玛曾屡次抛出类似的门店大扩容计划，但实际上增加的数量远不达预期。

除了开店之外，董明伦带来了另一个发展规划，希望实体店和电商能够结合起来发展。这不仅使人想到了此前沃尔玛收购的国内电商平台——1号店。但是，对于沃尔玛和1号店何时完成整合的问题，董明伦并没有给出明确的答案。他只是表示，目前整合并不能说非常满意，这涉及库存、物流、配送等许多因素，只有各自有非常强势之后才能很好的结合。

再抛开店计划

沃尔玛表示，一方面沃尔玛将继续在上海、深圳、长沙、武汉等一、二线城市开设更多门店，为当地顾客提供优质服务，进一步强化在成熟市场的发展与渗透；另一方面，沃尔玛将进一步加大对新兴城市和逐步城市化的新城镇的开拓。

按照这一开店计划，沃尔玛中国每年平均开店接近40家，这对于当下的零售环境而言，显得有些激进，因为大部分零售企业目前都在遭遇着关店的黑暗时刻。据联商网统计,截至2014年12月31日，全国主要零售企业(百货、超市)共计关闭201家门店，较2013年关闭35家，同比增长474.29%，创历年之最。

沃尔玛逆势开店的信心又来自于哪里？尼尔森公司数据显示，2014年底沃尔玛在中国特大型超市的份额连续8个季度有所提高。董明伦表示，沃尔玛看到了中国城镇化进程带动中等收入人群的迅速发展，正在转型成为消费驱动的经济体，沃尔玛也将中国地区的发展作为全球发展的重中之重。

其实沃尔玛自2012年开始就先后两次提出开店计划，但效果不佳。联商网统计数据显示，沃尔玛中国2012年底门店数量是总数394家，2013年底门店总数达406家，而目前是412家，每年实际增加数量寥寥可数。此外，2014年沃尔玛在华新开25家门店，但同时也关闭了16家门店。

多位业内人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，对于沃尔玛的开店计划并不乐观，主要原因在于目前一、二线城市门店竞争十分激烈，市场趋于饱和，沃尔玛面临选址难、高租金和高成本的压力，而在三、四线市场，沃尔玛又要面对物流仓储和本地化采购等难题。

整合1号店仍然没有时间表

除了继续深耕实体门店之外，董明伦表示，沃尔玛中国另一个工作重点是，将实体店与电子商务很好地结合起来，以更好地满足中国市场未来的零售需求。

沃尔玛大卖场还将计划推出移动端App，方便顾客随时随地下单，除了送货到家，顾客可以选择到店提货，门店也将逐步开设专门收银台接受不同的电子支付方式。

此外，沃尔玛控股的电商平台1号店已经陆续在北京、上海等8个城市推出“小区雷购”服务，在服务覆盖区域内，最快可在3小时内完成像肉、鸡蛋、水果等消费必需品的急速配送。

不过需要注意的是，自从沃尔玛控股1号店以来，两者之间的业务并没有打通。据记者了解，目前1号店与沃尔玛除了在自有品牌商品和城际物流方面合作，也就是目前沃尔玛官方旗舰店正式入驻1号店商家平台和“掌上1号店”手机应用。

众所周知，强大的全球采购能力和精细化的供应链管理才是沃尔玛的核心竞争力，但目前1号店并没有进入到沃尔玛的采购和供应链体系。因此外界一直非常关心沃尔玛和1号店何时完成整合的问题。

昨日，董明伦并没有给出明确的答案和整合时间表。他只是表示，目前两者之间的整合并不能说非常满意，这涉及库存、物流、配送等许多因素，只有各自非常强势之后才能很好的结合。

但是目前1号店的市场地位与规模难以与沃尔玛进行匹配，1号店还处于亏损状态，市场份额也远远不如阿里与京东等电商。