全新CROWN皇冠革新面世 一汽丰田品牌战略变革

“从1955年第一辆皇冠诞生到第十四代车型上市，皇冠始终以‘丰田旗舰’的身份集中体现着丰田最先进的造车技术，引领着丰田的发展方向。”一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君对全新皇冠给予了高度的评价。

今年3月，全新皇冠正式登陆中国市场。这款车型不仅是丰田的旗舰车型，更重要的是，它代表着一汽丰田品牌战略的变革方向，具有里程碑式的意义。

与此前13代不同，全新皇冠最显著的特点是年轻化。与此前消费人群平均60岁左右的年纪不同，全新皇冠锁定30-40岁社会中坚力量。通过外形设计、动力性能、用车体验等方面的升级，让用户享受不一样的尊贵体验，唤起皇冠此前在中国市场留下的“优雅情节”。

传承优雅历史 变革激情澎湃

一直以来，全新皇冠都是“优雅”的代表，是C级高档车市场中“不一样的烟火”。用稳重、商务来形容此前的皇冠车型最为恰当，它给人们的性格印象是和气、儒雅。

在此基础上，全新皇冠在坚守这一传统的同时，更加突出了更符合当下的年轻人特质的车型品质。“给人带来的第一印象，则是犀利、自我。”一汽丰田相关人士表示，“性格”的改变源自从内到外的实力和自信。

这一变化展现出丰田品牌对于中国市场的最大诚意。“中国汽车市场，特别是高档车市场有非常鲜明的特征，由于购车人群年龄低于全球平均水平10岁以上，因此对于运动特性的需求最高。”一位市场分析人士表示，全新皇冠将自身特质与中国市场需求完美结合在一起。

首先，在设计上，全新皇冠研发总工程师秋山晃表示，此次全新皇冠的外观首次采用中国专有设计，既兼顾了30至40岁目标人群的喜好，又完美展现了皇冠品牌一如既往的庄重、亲切的传统核心价值。关注细节、探索改变，将人性融入设计，让创意在设计中绽放。

全新皇冠通过完美车身比例，展现出优雅、跃动的设计风格。独特的前脸以低位透明水晶质感叠翼式立体前格栅为焦点，给人以大气磅礴的登场感。车身侧部借助俯冲式腰线，营造出前高后低的轩昂姿态，成就了全新皇冠蓄势待发的动感和力量。内饰上，全新CROWN皇冠则以“传承与革新交融”作为设计理念，将固有的尊贵感与适应时代变化增加的科技感有机地融为一体。

其次，在动力上，全新皇冠传承了日系品牌“以人为本”的驾驭特征，同时注入了当下年轻人追逐的澎湃动力，并且将二者完美融合。秋山晃介绍，基于对中国消费者的驾驶习惯以及城市道路交通状况等全方面的调查研究，全新皇冠为中国消费者提供了两款动力配备。

目前上市车型配备2.5升V6发动机，配合轻量、紧凑化的手自一体式6挡自动变速箱，实现了更加完美的加速性能以及更为舒适的换挡感，不仅增添了驾驶者的操作顺畅感，同时更降低了油耗。另外，在今年内，全新皇冠将为大家带来更为强劲的2.0T双喷涡轮增压发动机，它具备高燃油经济性的直喷4冲程卓越版汽油发动机，充分满足喜爱激情驾乘感受的消费者。

最后，在科技配置上，全新皇冠搭载了10项顶级安全装备打造出整合式智能安全系统，不仅使其安全性大幅超越现款以及同级别竞争车型，还为驾驶安全带来了全面的解决方案，为驾乘者提供同级别最强大的主动安全防护。除了保护车内的乘员安全外，全新皇冠更将科技运用到对行人的安全保护中，全系标配智能弹起式发动机罩，最大限度地提升行人保护。

传承皇冠情结 变革仰望梦想

“张弛有度、大胆明快的时尚外观，以人为本的科技配置，静谧平衡、充沛澎湃的动力，这些正是全新皇冠在时尚、科技、动力三个维度‘挑战革新’的核心内涵所在。”秋山晃如是总结全新皇冠的变化。正是这些变化，承载了全新皇冠向变革发起挑战的信心。

本次，一汽丰田又根据中国消费者的用车需求对全新皇冠进行了全新的品牌定位。姜君表示：“我们期待在传承以往豪华舒适的品牌魅力基础上，以厚积薄发的姿态，展现出皇冠应有的标志性高贵。”

1964年，第一台皇冠飘洋过海来到中国，在北京街头乃至大江南北，牵动起无数中国人的“皇冠情结”。如今，全新旗舰再度扬帆启航，凭借着60年荣耀积淀和50余年中国情缘，全新皇冠将努力成为在豪华车市场备受瞩目的车型。

姜君表示，全新皇冠不仅是一款车型的变革，它更是一汽丰田的一个里程碑，代表着一汽丰田品牌战略的变革方向。

首先，全新皇冠将继续坚定地推进品牌年轻化。在中国，越来越多的豪华车用户集中在30岁至40岁商务精英群体，这是全新皇冠的主要目标人群。

调研显示，自去年广州车展亮相以后，大家普遍的评价是“全新皇冠年轻了十岁”。一汽丰田相关负责人称，更具竞争实力的全新皇冠不仅会成为与年轻一代精英人群相得益彰的好伙伴，更会成为他们时尚尊贵的标签与符号。

其次，在销售渠道方面，为凸显全新皇冠的旗舰定位，打造与中国年轻精英人群格调相符的销售沟通方式。一汽丰田在全国七个大区精选出125家皇冠重点经销商，主要集中在华南、华东以及华北等地区。此外，一汽丰田已为皇冠配备专属的销售人员和销售装备，更特别制定了一系列彰显尊贵特色的服务流程。

第三，在服务方面，一汽丰田还为全新皇冠特别制定了彰显尊贵特色的皇冠“至诚·优享”专属服务，其中包括：4年或10万公里保修服务；保修期内定期保养工时费全免；由皇冠专员提供的贯穿购车、售后及爱车置换全过程的一对一专项服务。以至诚款待的尊崇理念为用户带来皇冠专属的尊贵体验。

此外，由“附加金融贷款”和“回购保障型贷款”组成的“至诚·尊享”金融方案，将助力处于事业上升期的社会精英早日实现拥有皇冠的梦想。（文/刘苏）