与杭州跨境电商试验区为邻 总理赞过的网店第一村如何突围？

◎每经记者徐杰浙江义乌摄影报道 小张今年19岁，现正在义乌工商学院读大一。和他的校友们一样，小张早早就投身于互联网创业大潮，他从事的是电商网页设计，他所在的浙江省金华市义乌市青岩刘村全村各类电商店铺多达2800余家。 青岩刘村原本只是义乌近郊的一个普通小乡村，随着近年来电子商务的迅猛发展，该村成为全国著名的淘宝村。2014年11月19日，国务院总理李克强在浙江考察时到访了青岩刘村，称赞其不愧为“中国网店第一村”。 金华市市委书记徐加爱指出，青岩刘村的成功得益于旧村改造带来的大量房屋场地、丰富的货源优势，以及浓厚的大学生电商创业氛围。 青岩刘村不仅产生了众多电商创业的造富神话，也构建了当地商贸业的“互联网+”雏形。不过如今，面对全国越来越多的淘宝村如雨后春笋般兴起，加上杭州跨境电商试验区的竞争，青岩刘村如何保住“中国网店第一村”的地位？ 淘宝村先天条件优越 近日，《每日经济新闻》记者走进青岩刘村发现，这里车辆进进出出川流不息，各类网店分布于各间民房内。 数据显示，青岩刘村的网商数量从2008年的100多家，发展到了2013年达到2000多家。网商营业额从2009年的8亿多元增加到了2010年的超过20亿元，2014年达到35亿元。 徐加爱将青岩刘村的成功总结为以下几点：一是得益于此前旧村改造带来的大量房屋场地，以供电商创业办公；二是义乌小商品城带来的货源优势。 青岩刘村临近义乌日用百货批发市场，距离货运市场也仅一路之隔，众多电商看到了这里货运便利的区位优势。义乌是全球最大的小商品、日用消费品贸易市场，而日用消费品正是电子商务最适销对路的商品。 此外，徐加爱认为，义乌工商学院形成的浓厚的大学生电商创业氛围，也为青岩刘村带来了电商集聚效应。 青岩刘村提供的最新数据显示，该村在册人口1723人，有各类电商网店2800余家，电商从业人员1.5万人，平均年龄25岁。在义乌工商学院带动下，先后有来自全国的8000多名大学生来此创业，这里聚集了8家年销售额近亿元的网货供应商、义乌电子商务TOP30人、近60家金冠店铺。 浙江工商大学现代商贸研究中心主任、浙江省电子商务研究院院长郑勇军对《每日经济新闻》记者指出，青岩刘村有其成为淘宝村的合理性，是自发形成的。相比义乌城区，这里的房租、物流、仓储等成本更低，更适合电商创业。 “互联网+”雏形初现 2014年我国电子商务交易总额达到13.4万亿元，同比增长28.8%，网络零售总额接近2.8万亿元，同比增长49.7%。而青岩刘村所在的义乌市，同期电子商务成交总额达1153亿元，同比增长35%，网络零售总额达575亿，同比增长51%。 对青岩刘村而言，除了网络交易额不断增长，其经营品类亦在发生变化。如今，这里的网商经营的行业早已超出了日用百货这一优势行业，玩具、十字绣、假发、五金工具等都成为新的交易热品。与此同时，网商结构也发生了变化，由过去单一的零售网商，发展出了专门为网商供货的混批网商。 电子商务业态的逐渐成熟，也带动了更多配套行业的发展，如纸箱销售、快递袋、网页制作、网店装修、电商技术培训，以及零售、餐饮等，共同促进当地的村域经济发展，构建了当地商贸业的“互联网+”雏形。 对于金华市如何培育电商行业，徐加爱总结了两点：一是发挥政府的引导责任，重视并积极引导电子商务发展；二是加强政府的监管责任，强化对电商产品质量、交易等环节的监管。 青岩刘村有关负责人向《每日经济新闻》记者表示，该村目前正在推行电商创业实验室行动，为创业大学生免费提供场地，开展电商培训，以突破电商人才瓶颈、完善电商产业链，同时实现模式输出效应。 随着今年全国两会期间李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，“互联网+”概念成为当前的热点。在此背景下，青岩刘村吸引了包括山东淄博、江西上饶等地方政府组团前来“取经”。 据《义乌商报》报道，3月31日，由青岩刘村与义乌工商学院联手打造的“网店第一村”电商创业实验室正式启动。这是全国首个电商创业实验室，覆盖淘宝、天猫、阿里巴巴、京东、移动电商、跨境物流、影像展示、文案创意、电商产业、视觉设计等15个电商创业领域。 跨境电商战略遇挑战 阿里巴巴研究院发布的《中国淘宝村研究报告》显示，从2009年开始，短短5年时间，淘宝村经历了萌芽、生长、大规模复制等几个阶段。2014年，淘宝村迎来了空前快速发展期，基于各地申报、媒体报道、实地调研、数据分析等信息，阿里研究院在全国共发现211个淘宝村，遍布福建、广东、河北等10个省市，其中浙江以62个居首。 阿里巴巴研究院预测，在自然复制和政府推动的双重促进下，未来5~10年，淘宝村的数量还将快速增长，并最终实现常态化。 在此背景下，作为典型的原生态淘宝村，青岩刘村如何保持其先发优势？ 郑勇军认为，青岩刘村的模式契合当前电子商务低层次的贸易方式，短期来看仍然具有生命力，但长期而言，未来的电子商务需要现代化、规模化的仓储物流，以及相关金融配套，这是青岩刘村目前所欠缺的。 义乌市委书记李一飞在2015中国（义乌）世界电子商务大会开幕式致辞中提出，要把义乌打造成为全球网货营销中心、全国网商集聚中心和跨境电子商务高地，“我们在全力构建传统市场和电子商务线上线下融合互动发展的新模式，走一条线上线下互动的新的发展路子。” 跨境电商正成为青岩刘村努力的方向。上述青岩刘村相关人士对《每日经济新闻》记者表示，自去年以来，该村开始发展跨境电商，包括亚马逊专区的O2O模式和开展批发业务的诚商会跨境B2B模式。 不过，今年3月12日，国务院批复同意设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区，旨在打造跨境电商完整的产业链和生态链。这是否会对140公里之外的义乌的跨境电商战略造成“虹吸效应”？ 郑勇军认为，杭州跨境电商试验区的设立对义乌跨境电商的影响有限。第一，义乌具备货源优势；第二，随着义乌国际贸易综合改革试点的推进，义乌在国际贸易环境、制度框架等方面积累了丰富经验；第三，义乌70%以上的供货商是以经营外贸为主，具有外贸基础。 目前，每天从义乌发往世界各地的跨境电子商务快递流量超过40万件，这一数据仅次于深圳、广州、上海，居全国第四。此外，义乌的外贸网商密度居全国第二，仅次于深圳，内贸网商密度全国第一，义乌已经汇聚了来自全国乃至世界各地的24万家网商。 值得注意的是，商务部电子商务司副司长聂林海在2015中国（义乌）世界电商大会上表示，电子商务快速发展暴露了一些问题和矛盾，包括相关的法律法规还不健全、支撑保障体系还不完善、社会信用体系有待进一步完善，此外，现行政策的完整性、有效性在跨境电子商务条件下受到冲击，监管模式、政策亟待创新完善。