国美在线联手东易日盛 试水互联网家装

每经记者 张斯 发自北京

4月8日，国美在线联合家装行业上市公司东易日盛、百合网正式推出国内首个3D线上家居家装电商平台“国美家”。用户可通过国美家3D软件，实现360度全景体验样板间，自主设计包括家居建材在内的样板间，体验装修效果并实现打包购买。

2015年初，国美在线董事长牟贵先提出“1+5”战略打造大生活圈的目标，意在物流、国美家、国美微商、渠道下沉，互联网金融五个方面进行重点突破。

在接受《每日经济新闻》记者等人采访时，牟贵先表示，国美家属于自营掌控供应链的产品化家装服务，对自身业务发展、解决消费者家装痛点以及整个家装行业模式探索都有好处，它或为国美在线带来新的业绩增长点。

关于3D线上家居家装电商平台“国美家”，牟贵先表示，“此项技术在国内尚属首个，解决了传统家装空间体验不足的问题，同时还将家电家具前置到装修设计环节，最终实现施工效果与设计图的高度吻合，完全仿真不走形。”

“大家都知道国美是做家电起家的，所以在做品类扩张时也是围绕家电，向周边品类发展，其实很多用户买家电都是为了新房装修，所以国美在线很早就有家装频道。”牟贵先说。

艾瑞咨询报告显示，2014年我国家装电商交易规模达到1197亿元，同比增长50%。但一些电商平台只是将传统家装企业简单聚合，对商家缺乏监管，导致鱼龙混杂、价格服务标准不一。

互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，目前网购家装的群体越来越庞大，但不同于其他行业，原本就涵盖设计、施工、选材等复杂程序的家装，嫁接在深藏欺骗性风险的网络上，体验并不是很好。国美家目前是一个好的概念，但具体能否实现他们的愿景，还有待观望。

谈到与东易日盛和百合网的关系，牟贵先表示，三方并未成立合资公司，这两方与国美在线是战略合作。据其透露，国美家将定位在中端用户。

就在国美家上线的当日，国美电器股价急升27%报1.59元。根据国美电器集团发布的财报，2014年营收603.6亿元，同比上升7%；净利润12.8亿元，同比增长43.4%，综合毛利率由上年的18.36%提升至18.48%。

其中，国美电商业务对业绩贡献突出。去年，国美在线交易额同比提升84.4%，四季度同比提升117.3%。