三家广电上市公司转型大比拼

每经记者 许自然 黄霞

近日，歌华有线（600037，收盘价26.76元）、百视通（600637，前收盘价49.87元）等广电企业股价连续上涨，引发市场关注。并且这两家公司也频发公告，内容都指向互联网平台建设，告别广电单一的业务模式。

对于广电类上市公司，业内人士建议投资者，在投资过程中可以重点关注目前已率先进入云平台的歌华有线，未来有大股东资产注入预期的湖北广电（000665，收盘价19.33元）、电广传媒（000917，收盘价27.09元），以及触网积极的华数传媒（000156，收盘价49.7元）。

歌华有线：率先进入云平台时代

日前，歌华有线公布定增预案，百视通、新湖中宝、中信证券、中信建投、中影股份等一众各业大佬均现身定增名单中；同时，歌华有线还公布了与百视通签订战略合作协议。3月8日，歌华有线再次公告称，与天津、河北两地的广电网络公司签署京津冀战略合作协议。

其中，在歌华有线的定增预案中，最引人注意的是公司拟将19亿元投入优质版权内容平台建设，14亿元投向云服务平台升级及应用拓展项目。事实上，自去年底以来，歌华有线已开始从单一的有线电视运营商向互联网平台方向转型。2014年11月，歌华有线宣布完成“歌华云平台”一期建设，这是有线电视行业首个大规模应用的云平台。

在云平台上，歌华有线能提供视频、云游戏、云应用如教育、卫生、彩票等服务，后期还将搭建电子商务平台。2014年12月，公司联合30余家省市有线网络公司，发起成立中国电视院线联盟，旨在搭建“5元钱在家看电影”的家庭观影平台，向内容领域拓展。

对此，华泰证券研究员许娟表示，目前歌华有线已基本完成双向网络改造以及互动用户推广工作，率先进入云平台时代。报告期内，公司双向网络覆盖520万户，覆盖率为94.37%；高清交互数字电视用户已达420万户，用户规模位居全国首位，渗透率为76.23%。“歌华云平台（一期）”上线以来已覆盖340余万用户，后续增值业务以及广告业务将成为增长点。

此外，《每日经济新闻》记者注意到，日前公司启动成立中国电视院线联盟，上线电视院线、游戏专区、健康专区，并推出在线作文辅导平台、飞视看家宝等产品，后续将继续在视频、娱乐、教育和医疗领域开发上线增值服务产品，随增值业务产品数量增多，体验提升，公司业绩有望迎来大幅度增长。

电广传媒：电影+创投+改革三轮驱动

3月18日，电广传媒与好莱坞最大的独立电影公司狮门影业发布了战略合作计划，未来3年，这家湖南广电旗下的上市公司将参与投资50部狮门电影，双方投资金额共计15亿美元。

按照电广传媒每部电影都占25%的份额，公司将累计投入3.75亿美元，合计人民币约22.5亿元。电广传媒董事长龙秋云表示，“按3年投入20多亿元来算，一年的投入就约7亿元，我们预期的收益率是在30%左右，那么增加的利润应该是在2亿元上下。”

此外，作为电广传媒的实际控制人的湖南广播电视台2013年曾承诺，湖南广播电视台将探索在国家相关行业监管政策允许、并得到行业主管部门明文批准之后的三年内，将下属媒体等经营性资产注入的工作方案提交股东大会审议，以解决同业竞争问题。

万联证券研究员李世新分析认为，目前中国广电行业正处于二次改革爆发前夜，全国各地方广电集团似乎都在密切关注上海广电的整合路径及其效果，以决定是借鉴上海经验还是自寻新路。作为以往中国广电系统改革的积极参与者和推动者，预计实际控制人湖南电视台的资产注入方案今年有望提上议事日程。

此外，创投业务也是电广传媒业务链条上一大亮点，尤其是在眼下A股IPO注册制方案落地在即。据《每日经济新闻》记者不完全统计，目前电广传媒旗下的达晨创投所投资的企业总数已达250多家，总投资规模接近90亿元，预披露的已达21家，其中1家通过发审会，另有1家已进入发审会环节。

华数传媒：阿里入股提升互联网基因

去年4月，华数传媒发布公告，马云、史玉柱斥资65.36亿元，认购公司非公开发行股份2.87亿股，占发行完成后公司股份总数的20%。

由此，华数传媒将与阿里的业务联系在一起。资料显示，华数集团是由杭州文广集团、浙江广电集团等投资设立的大型国有文化传媒产业集团。华数集团旗下控股的上市公司华数传媒拥有上百万小时的数字媒体内容库、数千万台互联网电视终端，新媒体全业务运营牌照。

阿里相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时称，华数传媒作为国内有线电视和新媒体行业的领导者，具有全业务经营所需的完备经营资质和多样化的终端优势和传输渠道，这些因素都可以帮助阿里实现在家庭互联网方面的生态拓展。

对此，安信证券研究员文浩表示，阿里入股带来的帮助远不止是65亿元资金，更是嫁接互联网基因后的用户数和用户价值重估。在获得布局内容资金和背靠数字娱乐资源丰富的阿里之后，互联网电视的拓展和未来收购网络资产都有助于让华数的用户基数获得提升。