俞永福接任阿里妈妈总裁 阿里加强“非电商”资源整合

每经记者 张斯 发自北京

就在2014财年的最后一天（3月31日晚），阿里巴巴毫无征兆地宣布，阿里移动事业群总裁俞永福正式兼任阿里集团旗下网络营销平台“阿里妈妈”总裁职务。自阿里收购UC之后，俞永福在阿里连续担任几大业务部门的掌门人，继就任高德总裁后，这是本月第二次被任命。

在任命宣布之后，俞永福在阿里杭州总部第一时间与包括《每日经济新闻》在内的媒体进行了连线采访。

阿里妈妈过去一直是阿里收入的重要来源，因为阿里妈妈业务线直接关系到整个阿里电商营收的主要部分。业内人士认为， 一手抓UC，一手抓高德的俞永福，此时最合适帮助阿里妈妈“走出淘宝”，实现移动端流量增加及变现的探索。

阿里妈妈战略升级

“阿里妈妈将走出电商，走向非电商，走向全媒体；同时坚持靠技术和数据进行驱动。”俞永福第表示，“未来其实是为了让阿里妈妈走出电商，走到更大的数据平台，产生变量，做大做强。”

在几天前刚刚结束的阿里妈妈的“武林大会”上，阿里COO张勇表示，阿里妈妈面对的基本都是淘宝卖家。卖家最关心的问题就是怎样将服务转化成销售。所以，在无线互联网年代，所有的广告都是数据营销。因此，2015年，阿里妈妈最重要的关键词是“走出淘宝”。

阿里妈妈是阿里巴巴集团旗下的互联网广告交易平台，帮助连接和匹配互联网网站位置与广告客户之间的需求，实现广告主的精准投放。2013年1月，阿里巴巴集团宣布架构调整，阿里妈妈成为集团下辖的25个独立事业部之一。作为阿里集团最重要的商业产品，阿里妈妈为集团贡献了半数营收。

俞永福作为阿里最高决策层战略管理执行委员会的一员，执掌阿里妈妈看起来颇有“御驾亲征”的姿态。此次人事上的任命，再加上阿里妈妈2015年目标，都反映出集团高层已将阿里妈妈的提振当做了战略层面的关切。

为什么又是俞永福？

“我自己认为可能是两个原因。一是阿里妈妈原来有电商的思考维度，现在要增加非电商的全平台地去看业务发展格局和产品一些思考。二是在技术和数据的协同方面。因为我原来带的业务都是偏技术类的用户产品，但是有很多地方其实是有相似性的。”在采访的过程中，俞永福多次谈到“非电商”这个词。

与阿里而言，非电商系出身的俞永福已成为阿里整合“非电商”资源的关键人物。从UC进入阿里，迅速兼任高德集团领导职务，只一年的时间，俞永福就从外人变成了“贤内助”，官方多次用“俞永福时代”形容高德业务并购转型的成功。

显然，对俞永福的连续升任，一方面可以看出集团对于俞永福所领导的移动事业群、高德集团在业务层面和内部治理上所取得的成绩的肯定。另一方面，阿里内部一些业务急需向非电商的移动互联网转型。

互联网评论人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，俞永福在UC上的经验非常适合用在阿里妈妈探索移动端变现，这一次人事调整阿里是阿里妈妈准备重点开发移动端广告的信号。

“阿里妈妈一直是支撑淘宝外来流量的广告平台，PC时代的淘宝客都归阿里妈妈掌管运营，而在移动端，页面之间的跳转是比较困难的，所以淘宝客的引流价值和能力出现下滑。”王利阳认为，仅支持一些导购APP还不够，还需要更多的流量引入，包括线上和线下的都需要。俞永福现在一手抓UC，另一手抓高德，此时将阿里妈妈分配到他手上也再合适不过了。

不过，对于俞永福来说，要做到以阿里妈妈为平台、UC和神马搜索背后的技术、数据为引擎的任务设定，任务艰巨，挑战不小。他也坦言，将把过去在高德这条业务线上的相当精力分出来放到阿里妈妈。