在线旅游战火“烧”至出境市场 携程布局旅游金融

每经记者 夏冰 发自上海

出境游正处在旅游O2O的风口。此前，携程被业内认为，在国际化布局上成绩平平，但近期，OTA（在线旅游）“大佬”携程持续吹响境外旅游服务号角。

上周三，携程公布与万事达卡联合发行推出的全亚洲第一款多币种电子旅行支票产品——环球电子旅行支票面市；今日（3月26日），《每日经济新闻》记者从携程方面获得证实，该公司与中国银联及Best Western International (贝斯特韦斯特酒店集团)达成合作，为中国消费者预订国际酒店提供一站式的服务平台。

上述境外支付新选择及携程在海外资源对接等系列动作，可见其愈发明朗的“商旅+金融”及海外市场扩张战略。

CEO梁建章回归携程后，展开了一系列大手笔的并购，他也多次表示，携程要做中国的Priceline（目前市值世界排名第一的美国在线旅游公司）。

记者注意到，近年来，在线旅游业涉足金融领域的趋势尤为强劲。“此番发力旅游金融，意在完善一站式旅行服务O2O平台模式。”携程旅行网副总裁、金融事业部CEO章婷婷向《每日经济新闻》记者介绍，携程联合万事达卡推出携程环球电子旅行支票，是基于对庞大的出境人群实际需求的深思熟虑，该工具支持美元、英镑、欧元、加拿大元、新加坡元等9个常用币种，可在全球210万台ATM机及数千万家线上及线下商户使用。

2014年，中国出境游人数首次突破1亿人次，预订的国际酒店遍及全球6大洲、158个国家与地区、5291座城市。

环球旅讯分析师包力维认为，如今的OTA价格战中，酒店竞争已进入白热化。而在OTA酒店竞争背后，不仅仅是携程，去哪儿网、同程等OTA公司都纷纷在布局出境游市场，希望能够尽早在出境游市场上占有一席之地。去哪儿网去年宣布，其国际机票业务已覆盖全球195家航空公司及OTA，并加速布局国际机票业务向移动端的转移；途牛网上市后加大了出境游的投入，而一直专注国内短线游的同程去年也开始积极布局国际游，甚至两者还为竞争爆发了“口水战”。

北京执惠旅游文化传播有限公司联合创始人刘照慧认为，随着行业不断深化发展，用户越来越重视体验，也对在线旅游平台提出更高的要求，传统旅行社、OTA的发展如果做不到这点，其同质化的模式和产品将面临市场的残酷洗礼。“互联网+”带来的会是行业的大发展，百花齐放，所以说“互联网+”将成为旅游O2O下一个风口毫不为过。