难忍一年200亿广告费 “莆田系”拟停止有偿网络推广

◎每经记者 贺华玲 杨舸 发自成都

以高额广告费征战市场而著称的“莆田系”开始倡议抱团，叫板网络推广。

昨日（3月25日），网络上流传出一份署名为莆田（中国）健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，通知称，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。这一份“通知”引发广泛关注。

这一份未盖章的通知是真是假？事件缘由从何而来？《每日经济新闻》记者对此进行了调查。

一份未盖章的通知

《每日经济新闻》记者注意到，通知中提到，“莆系医疗人经过三十年代辛勤耕耘，如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工。”

通知措辞强硬，称“下定决心、不惜代价，要求全体会员务必遵守”，“对于不停止有偿推广的单位……将在总会内部进行通报”。

这份通知落款署名为“莆田（中国）健康产业总会”，时间为3月21日。然而，其上并未盖章，让很多人对这份通知的真实性表示怀疑。

昨日，记者对此事予以多方求证。据莆田健康产业总会下另外一位“莆田系”医院老总称，他知悉此事，并已经在网上看到了“通知”内容。还有一位“莆田系”人士称，在业内QQ群里看到了相关通知内容。

随后，记者联系到了通知中提到的参会人员之一——吴曦东执行会长。吴曦东表示，“只是参会的部分人发出的倡议，还没有形成决议。”其表示，“也不是总会秘书处编的。”对于此事，莆田（中国）健康产业总会将于4月4日在莆田召集会员开会讨论。

被搜索引擎“绑架”？

占据中国民营医疗机构八成左右的“莆田系”，对中国民营医院的整体形象有着巨大的影响力。

据国家卫计委网站显示，截至去年7月底，全国民营医院共11830家，而从事医疗产业的莆田人达到6万多人，兴办的民营医院达到8000多家。莆田（中国）健康产业总会旗下会员单位达到数千家。

一位莆田（中国）健康产业总会会员单位、“莆田系”妇产医院的老总透露，多年来，不少“莆田系”医院形成了为扩大知名度，过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。“举个例子，有医院一年收入1.2亿元，有1亿元投给了搜索引擎。”

记者从多位业内人士处获悉，“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。

“很多莆田民营医院被搜索引擎公司‘绑架’了。”这位老总说道，高额的广告费用让医院骑虎难下，一方面让这些民营医院不堪重负；另一方面，长期以来，不少民营医院已形成靠搜索引擎推广的模式，不敢轻易调整。

戒掉“广告依赖症”

吴曦东表示，与搜索引擎的博弈仅仅是其中一方面，还涉及其他的一些广告形式，并且目前国家对医疗机构的监管也更严格，这是行业自律的一个措施。

对于此倡议，也有“莆田系”人士表示并不合适。“每一家企业都有自己的发展策略，不可能统一行动。并且互联网公司与医院谈广告合作也会采取各个击破的形式，每家各有不同。”

随着医疗广告禁止刊播的呼声越来越高，行业出现大洗牌局面。这对于依靠广告来打市场的“莆田系”民营医院来说，生存的空间似乎开始变小。

业内人士认为，这类民营医院一旦“断奶”，可以预见的是，竞争将会越来越白热化。在这样一种现实背景下，寻找一个新的营销平台，打造医院品牌，使其在日益复杂的市场环境中处于不败之地，或是“莆田系”民营医院的出路。

尴尬的现实是，在草莽时代发展起来的“莆田系”医疗，很难得到公众以及走高端医疗路线的民营医院的认可。