手游IP“泡沫”浮现 创业者需要“想象力

每经记者 马伟民 发自北京

IP是去年手游市场最热的关键词，不过随着时间的推移，这种光环效应背后的盈利能力和实际价值开始遭遇质疑和调整。

随着手游逐渐走向重度化，大成本、大制作成为今年手游行业的风向标，IP也成为其标配。

不少游戏从业者和投资人告诉《每日经济新闻》记者，手游抢购IP的现象越来越严重，但优质的IP非常稀少，这导致一些不知名的IP也开始被热捧，但这种火爆背后，也存在着泡沫。其实，国外靠IP火起来的游戏也并不多，关键还是核心玩法以及整体故事的讲述。依靠IP（做游戏），其实是行业缺乏想象力、懒于创新的一种表现。

游戏IP一度“天价”

所谓“游戏IP”，指的是对动漫、文学作品进行改编的版权。从去年开始，IP成为中国手游市场最火爆的话题，热门IP也成了诸多游戏公司争抢的目标，甚至一度成为中小手游公司的突围利器。

近几年，手游市场的快速崛起让大型游戏厂商措手不及。为了抢夺市场，许多传统端游厂商去年都拿出了压箱底的IP。《征途》、《乱斗西游》、《天龙八部》的密集面世，无一不是发出这个市场“巨头围攻”的信号。

据了解，热门游戏IP价格的目前在200万到千万不等。在去年的Chinajoy期间，盛大文学拍卖旗下6部作品的手游改编版权，累计拍卖价格达到2800万元，业内人士惊呼“IP到了天价时代”。

不过在IP火爆的背后，真正能够靠IP盈利的公司有多少？

“以“三国”为例，400多款的三国手游，火起来的仅十分之一不到。依靠IP（做游戏），其实是行业缺乏想象力、懒于创新的一种表现。其实，国外靠IP火起来的游戏也并不多，关键还是核心玩法以及整体故事的讲述。”一位前腾讯手游制作人对《每日经济新闻》记者表示。

“马太效应”明显

此外，乐动卓越CEO邢山虎曾分析，从国内的统计数据来看，一年之内或将有五成（游戏）公司倒闭；在24个月之内，其余五成也有随时倒闭的风险。在10000家CP（游戏开发商）中，能最终活下去的可能只有4家。

一位上市游戏公司高管也持类似的看法，他表示，“现在无论是投资机构还是游戏公司的投资部门，投资新游戏都非常谨慎。从投资阶段来说，游戏公司往往更倾向于投早期和中期的项目，因为能够和自己的现有的业务相互补充。从天使轮到PE阶段，他们都更倾向于投资手游的周边行业。”

事实上，这种担忧不无道理。《每日经济新闻》记者梳理去年的数据发现，仅去年上半年就有11家上市公司宣布或完成收购16家手游公司，累计交易额达135.82亿元。不少业内人士判断，2015年资本市场的游戏并购案将较去年下降很多，游戏公司难再享受概念红利。

“一旦上游资本市场的并购热情下降，传递到一级市场层面，就会导致投资机构、公司投资部都越来越不敢投项目，担心难以退出。”一位券商分析师告诉《每日经济新闻》记者。

“今年手游市场和去年最大的不同就是‘马太效应’会越来越明显，20%的游戏会垄断手游市场80%的利润。”一位不愿透露姓名的游戏公司CEO表示。

那么对于小的游戏研发商而言，出路在哪里？对此，某上市游戏公司高管告诉《每日经济新闻》记者，对于创业型的团队来讲，想要避开巨头的竞争，要么在游戏故事上进行创新，要么在某一细分玩法领域深耕。“这个行业需要用新的想象力来说故事，包括游戏的玩法和游戏的模式，中国手游创业者目前急缺的是这一点。”他表示。