7000块一瓶的红酒也卖得好 来看“姚老板”怎么炼成的

每经记者 黄丽 发自成都

价格并不低的姚明葡萄酒，3800元一瓶不知道你喝过没？

曾经叱咤篮球场的“小巨人”姚明，在商战场上也是风生水起，卖葡萄酒最近还玩起了众筹。

姚明的酒庄近期在美国众筹平台上卖疯了，上线4天内就从投资者手中拿回上百万美元。

《每日经济新闻》记者还发现，葡萄酒仅仅是姚明目前众多生意中的一小块，其早已是名副其实的“姚老板”。

姚明在美国又火了一把，不因为篮球

退役后的姚明，曝光度一点也没比以前少。不过，不同以往的是，曾经大多出现在体育新闻版面的姚明，如今慢慢开始在财经新闻版面占据了一席，尤其是他进入葡萄酒生意之后。

实际上，姚明投资葡萄酒生意已经有几年时间。据了解，2011年，姚明在美国纳帕葡萄酒建立了自己的酒庄，并以姚明作为葡萄酒商标，主要在中国和美国销售葡萄酒。此外，除了酒厂，姚明家族酒庄还在纳帕拥有6个葡萄种植园。

和法国波尔多一样，美国加州纳帕地区是著名的葡萄酒之乡，纳帕县每年靠红酒产业收入130亿美元，每年能吸引300万游客。纳帕共有800多个酒厂。

而姚明葡萄酒第一次现身则是在2011年的 “特殊奥林匹克2011年融合慈善筹款晚宴”上，姚明拿出自己的姚明葡萄酒进行现场拍卖，并一举斩获15万元的拍卖价，惊艳的亮相也吹响了姚明进军葡萄酒的号角。

随后，姚家族葡萄酒公司宣布成立。2011年12月，姚明与保乐力加中国签订独家分销协议。

据媒体报道，今年1月出口到中国的姚明葡萄酒同比增长25%，葡萄酒销售超过800万美元。

如今，为加大他的葡萄酒推广，姚明还时兴地玩起了众筹。近日，有媒体报道在美国的众筹网站Crowdfunder 的姚家族页面看到，姚家族葡萄酒酒业公司(Yao Family Wines)此轮众筹目标300万美元，于3月2日开始，3月31日结束，个人投资门槛5000美元。

据了解，此次所筹资金将用来在纳帕谷兴建一个游客中心，并在姚明的家乡上海打造一间品酒室。不过，根据美国证券法律，只有拥有美国公民和永久居民身份的高净值投资者才能参与此次融资。

最高7000多元/瓶，“姚明”葡萄酒贵不贵？

从姚明推出的葡萄酒产品价格来看，主要走中高端路线。煮酒哥在淘宝上了解到，姚明葡萄酒便宜的在500元/瓶左右，贵的则达到7000多元/瓶。

2014年12月，姚明带着姚明牌葡萄酒在重庆举办品酒会，并着重推荐了一款1.5升装限量生产1200瓶的产品，价格高达3800元/瓶。不过对于这个价格，也有外界评价，性价比不高，价格偏贵。

国内葡萄酒专家郭福生告诉《每日经济新闻》记者，姚明葡萄酒因为产地在纳帕，而纳帕的酒本来就比其他产地要贵，再加之姚明葡萄酒产量有限，所以总体价格偏贵。不过因为保乐力加的独家经销，所以姚明葡萄酒并不愁销。郭福生称，对于姚明这种少有的超级明星进入葡萄酒领域表示看好。

“产品上印有姚明的名字，产品知名度就已经超过很多品牌了，本身就对姚明的球迷有很大的吸引力。因为产量有限，现在市面上还很少见，主要消费还是在餐饮店、酒店和一些高端会所。”郭福生说。

“姚老板”是如何炼成的

小巨人的嗨生意，还有哪些呢？

作为中国篮球界的标杆人物，球场上的巨人姚明的确算得上成果斐然。

或许是受了篮球明星迈克尔•乔丹创业成功的影响，体育明星退役后，从商的也越来越多。

而在商业上，他也在逐渐将自己培养一个商业小巨人。退役后的姚明并没有闲下来，反而更忙了。男篮亚锦赛的解说员、各种慈善晚宴、商业活动……姚明曝光率也越来越高，而这或许正是“姚老板”经营自己的一种方式。

实际上，在进入美国NBA职业男篮生涯的第三个年头，姚明已开始了自己的创业历程。姚明在休斯敦繁华的韦斯特汉姆街上经营姚餐厅(Yao Restaurant & Bar)，成为姚明在商业上获取的第一桶金。此后，姚明还投资过正版在线音乐网站巨鲸网(top100.cn)，经营过曾经的母队上海东方大鲨鱼俱乐部。

临近退役时的姚明，商业投资也越发成熟。2011年6月，姚明还曾低调接手了一家基金管理公司，并重新改组董事会。同年，为学习商业技能，姚明还走进了上海交通大学安泰管理学院EMBA班。

商界的“沉浮”也历练了姚明，如今姚明在商界也已是小有名气，正如姚明在退役发布会上所说的：“作为篮球运动员，我将要结束自己的运动生涯，正式退役。今天我退役了，我的一扇门关上了，但另一扇门正在徐徐打开。”