碧生源去年盈利4500万 营销开支仍高达3.6亿

每经记者 董来孝康 发自北京

临近“三八”妇女节，碧生源交出2014年成绩单，女性偏爱的减肥茶毛利率超80%。

昨日（3月7日），以润肠茶和减肥茶为主业的碧生源发布了2014年年报，收益约5.64亿元，相较2013年的约4.88亿元，增长15.7%；盈利4500万元，而2013年亏损9000万元。

碧生源从事开发、生产、销售及推广功能保健茶业务， 2014年碧生源产品分为常润茶、减肥茶和其它茶，收益分别约2.51亿元、3.08亿元和0.05亿元，占比分别约45%、54%和1%。

2015年2月15日，南方医药经济研究所发布全国零售药房调查报告，按零售额计算，在润肠通便产品的市场板块上，碧生源常润茶2014年市场份额近22%，但同比减少了1个百分点；在减肥产品的市场板块上，碧生源减肥茶2014年市场份额近43%，同比增长了4.5个百分点。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬告诉《每日经济新闻》记者，碧生源之所以能在同类市场上占据较高比例，除了介入市场较早，与其高额的营销开支有很大关系，这也导致其盈利水平大受影像。   

2012到2014年，碧生源销售及市场营销开支分别约5.63亿元、3.84亿元和3.59亿元。

北京世纪嘉晓科技有限公司高级经济顾问齐卿告诉《每日经济新闻》记者，在快消领域内，广告起到很大作用，特别是保健食品企业，一般都希望依靠名人的一些影响力来带动销售。

然而，碧生源董事长赵一弘在2014年5月就表示过，保健食品行业受宏观经济和等形势的影响，已进入深度调整期，过去行业群体增长的时光将不复存在，未来行业将会出现成本上升、利润下滑，部分企业可能出现增长停滞甚至倒闭的局面，行业洗牌正在加快。